Благотворительность вместо новогодних подарков: как и почему это работает | РБК Тренды

«лавка милосердия»

В лавке службы помощи «Милосердие» можно выбрать сувениры для подарков на Новый год, день рождения или любой праздник. В ассортименте магазина есть блокноты, кружки, одежда, зонтики и другие полезные вещи.

Кому помогает: все собранные средства пойдут на помощь подопечным службы помощи «Милосердие».

«такие дела»

Проект «Такие дела» запустил несколько линеек собственного мерча. Это футболки и толстовки с надписями «Такие дела», «Невыносимо» и «Трагический контент», худи с цитатами из текстов на сайте, а также свитшоты и футболки с фотографиями и высказываниями великих гуманистов:

Кому помогает: средства от продажи сувениров пойдут на развитие проекта «Такие дела», деньги с виртуальной карты можно пожертвовать любому из 279 фондов, представленных на платформе «Нужна помощь».

Win-win-история

«Благотворительность вместо сувениров — это уже классический формат взаимодействия бизнеса и некоммерческих организаций в преддверии праздников, — говорит Майя Соерова, менеджер корпоративных партнеров фонда «Нужна помощь». — Alternative giving развивается в России достаточно давно и не сбавляет оборотов, скорее наоборот, трансформируется в новые механики, и это очень здорово.

Одна из моих любимых механик, которую мы активно используем с партнерами фонда — это удвоение пожертвований или, как оно еще называется, мэтчинг. Работает это просто: сотрудники переводят средства в фонды, верифицированные на нашей платформе, а руководство компании удваивает их. Мэтчинг — это не только благотворительная инициатива бренда, но и непосредственное участие сотрудников в этой активности».

Благотворительные магазины

Кроме того, полезные подарки можно покупать в благотворительных магазинах. Они в России работают как онлайн, так и офлайн.

Благотворительные товары на сайте lamoda

На сайте Lamoda можно найти мерч и сувениры самых разных фондов: фондов «Точка опоры», AdVita, «Долго и счастливо», «РЭЙ», проекта «Нужна помощь», Фонда борьбы с лейкемией, центра «Антон тут рядом». Здесь бывают и эксклюзивные товары. Так, «Одноклассники», центр «Антон тут рядом» и Русский музей создали уникальную коллекцию футболок и шоперов, которая доступна только на Lamoda.

Благотворительный магазин «лавка радостей», москва

Первый благотворительный магазин Москвы за 8 лет значительно вырос и стал фондом поддержки социальных программ и инициатив «Лавка радостей». Здесь также можно купить подарочные наборы и сувениры ручной работы, сделанные в проекте «Уютка».

Собранные в магазинах проекта средства идут на проекты фондов, которые входят в благотворительное собрание «Все вместе» (всего более 50 благотворительных фондов, в том числе «Подари жизнь», «Настенька», «Детские сердца»), на поддержку программы помощи погорельцам «Феникс».

Благотворительный магазин «легко-легко»

Благотворительный магазин фонда AdVita «Легко-легко» — это масштабный социальный проект, социальный бизнес, который работает на поддержку некоммерческих организаций. В «Легко-легко» есть товары собственного производства (например, герои из любимого среди детей сериала «Летающие звери») и вещи других фондов (например, «Антон тут рядом»).

Тут можно купить подарочные наборы, календари и керамику, а также наборы миниатюр с известными зданиями Петербурга.

Кому помогает: деньги от покупок идут на развитие инклюзивных мастерских, в которых производятся вещи для фонда помощи детям и взрослым с онкологическими заболеваниями AdVita и других благотворительных фондов.

Купить: онлайн-магазин «Легко-легко».

Благотворительный мерч

Сейчас многие фонды выпускают вещи с собственной символикой или слоганами. Такие вещи не просто приносят пользу людям, но ещё и активно говорят о социальной позиции.

Издательства, в том числе благотворительных фондов

Свои книги есть в издательстве фонда «Нужна помощь», где можно купить нон-фикшн издания о социальных движениях и развитии филантропии. Кроме того, благотворительные фонды тоже выпускают художественные книги. Так, в декабре 2020 года благотворительный фонд Константина Хабенского представил книгу «Необыкновенное обыкновенное чудо», в которую вошли рассказы подопечных фонда и популярных писателей.

Свои сборники рассказов с участием известных писателей выпускают и фонд помощи хосписам «Вера», и «Ночлежка» — старейшая организация, которая помогает бездомным. Рассказы для таких сборников писали Людмила Улицкая, Борис Акунин, Людмила Петрушевская, Михаил Шишкин и другие.

Кому помогает: все средства от продажи книг идут на поддержку работы благотворительных фондов.

Как это устроено

Начать можно с выбора благотворительной организации, которая вам по душе. В некоторых фондах вам сразу предложат готовый сценарий и символическое вознаграждение (например, открытки, созданные подопечными, или билеты на какое-то мероприятие). Компания, которая переводит в фонд «праздничный» бюджет, выступает в роли не только жертвователя, но и проводника: она помогает своим сотрудникам и/или партнерам совершить доброе дело и получить приятные впечатления.

Как рассказывает координатор проекта «Благотворительность вместо сувениров» фонда AdVita Татьяна Посова, с жертвователем заключается стандартный договор на оказание благотворительной помощи. В нем указана сумма пожертвования и на что она будет использована.

Компания переводит деньги и получает финансовый отчет и подтверждающие документы — например, счет от компании-производителя лекарств, купленных на пожертвование, товарную накладную с подписью человека, который получил лекарство, платежку от фонда. Можно получить и содержательный отчет — рассказ о конкретном человеке или людях, которому жертвователи помогли.

Лекарства по цене календарей

«Никакие календари, ручки и конфеты не сравнятся с ощущением, что сумма, которую могли на них потратить, помогла какому-то человеку, помогла вовремя предоставить ему лечение, улучшить качество его жизни, — говорит координатор проекта «Благотворительность вместо сувениров» фонда AdVita Татьяна Посова.

AdVita практикует «Благотворительность вместо сувениров» уже 11 лет. Организация помогает детям и взрослым с онкологическими, гематологическими и иммунологическими заболеваниями, которые лечатся в больницах Санкт-Петербурга. AdVita также системно поддерживает крупные онкологические центры, прежде всего НИИ детской онкологии, гематологии и трансплантологии им. Р.М. Горбачевой.

«Жертвователь перечисляет посильную для него сумму, а в благодарность мы печатаем ему 100 открыток, которые он может разослать своим сотрудникам, клиентам, партнерам. Значит, еще 100 человек узнают про наш проект, — поясняет Посова. — От этого может быть отложенная эффективность: были случаи, когда к нам приходили жертвователи, которые в прошлом году получили нашу открытку, со словами:

Открытки для каждого жертвователя печатают индивидуально, на них можно нанести логотип, адресное поздравление. Можно ограничиться и электронным форматом — так экологичнее и проще в связи с ограничениями нынешнего года.

«Это очень классная история про то, что мы все занимаемся общим делом, что нас много — это сотрудники компании и фонда и даже его подопечные. Дети, например, создают рисунки для открыток. Им приятен процесс, они гордятся, что могут помочь и себе, и другим.

Им хочется быть нужными, и это желание поддерживается», — говорит Посова. Она отмечает, что формат «Благотворительность вместо сувениров» может привлечь даже компании, которые никогда прежде в благотворительности не участвовали, с него удобно начинать.

Никакого минимального порога для жертвователей нет, есть только подсказки: 10 тыс. руб. стоит один флакон препарата «Рибомустин», эффективного при лечении лимфомы, 100 тыс. руб. — флакон препарата «Тепадина», необходимого для трансплантации костного мозга пациентам с опухолями мозга, а 400 тыс. руб. — флакон «Адцетриса», который требуется при лимфомах, резистентных к другим видам лечения.

Поучаствовать в акции могут не только целые компании, но и частные лица, причем в любое время, необязательно перед Новым годом. Но в январе пожертвования падают, лекарственные препараты по старым закупкам уже заканчиваются, а по новым еще не приобретены, поэтому предновогодняя поддержка особенно ценна.

«Благотворительность вместо сувениров» также практикуют благотворительные фонды «Подари жизнь», Фонд Хабенского, «Русфонд» и другие. Открытки в качестве вознаграждения жертвователям предлагает также фонд «Линия жизни».

Магазин «малый турыш»

Проект социального предпринимателя Гузель Санжаповой начинался с варенья из ягод и с леденцов, а сейчас здесь можно купить самые разные товар: пастилу, чай, сушёные грибы и ягоды, набор для глинтвейна, чай, а также деревенскую косметику и оригинальные подарочные наборы.

Кому помогает: cоциальный проект развивает территорию вокруг уральской деревни Малый Турыш.

Маленькая типография центра «изумрудный город»

Маленькая типография Центра адаптации и развития «Изумрудный город» для подростков и взрослых с ментальными особенностями делают блокноты, визитки и книжки на заказ.

Кому помогает: подросткам и взрослым с ментальными особенностями и трудностями социальной адаптации.

Маркетплейс фонда «жизнь как чудо»

В благотворительном магазине «Как чудо», который недавно открыл фонд «Жизнь как чудо», можно найти много самых разных сертификатов: на посещение ресторанов, тренировки в спортивных клубах или онлайн-сертификаты, также в магазине продаётся косметика, игрушки и даже живые новогодние ёлки, а ещё мерч фонда и разнообразные подарочные наборы.

Кому помогает: вся прибыль маркетплейса «Как чудо» направляется в фонд на оплату операций, медицинских обследований, транспортных расходов и проживания детей на время ожидания лечения в столице. Кроме подарков, здесь можно купить сертификаты на скидку на занятия английским, йогой или поход в ресторан. 

Мастерская «руки оттуда»

Мастерская центра «антон тут рядом»

Кружки от «Антон тут рядом» и другие вещи, которые делают люди с аутизмом, можно купить и на сайте центра, и на торговых платформах Wildberries и Lamoda. В мастерской «Антон тут рядом» можно найти много разных вариантов подарков: кружки, футболки, тарелки, текстильные сумки и картины.

Купить: по ссылке.

Мастерские керамики

Гончарных мастерских в Москве сразу несколько, например «Особая керамика», ТОК «Круг», «Сундук». Все они дают работы взрослым людям с инвалидностью.

В мастерской «Особая керамика» работают взрослые люди с особенностями развития, аутизмом и ментальными нарушениями. Здесь делают вазы с росписью, посуду с авторскими рисунками, керамические панно и мозаики, гончарные изделия и многое другое.

Мастерские проекта «простые вещи»

Инклюзивные мастерские «Простые вещи» — это открытое пространство в Санкт-Петербурге, где взрослые люди с особенностями развития психики и интеллекта работают и занимаются творчеством на равных с мастерами и волонтёрами в графической, швейной, керамической, кулинарной и столярной мастерских.

Сейчас проект объединяет пять мастерских и инклюзивное кафе. Здесь можно найти много интересных подарков и сувениров — корпоративных и частных.

Купить: онлайн-магазин «Простые вещи» и магазин в мастерской: Санкт-Петербург, 11 линия Васильевского острова, д. 38, литера А.

Проект «Авоська дарит надежду» был основан в 2021 году — это один из первых примеров социального предпринимательства в столице. Продукция проекта — это авоськи ручной работы, в производстве которых задействованы инвалиды по зрению I группы, а в продажах участвуют инвалиды по слуху. Ну и кроме того, авоська — это очень экологичный подарок. В ассортименте магазина есть также дубовые разделочные доски.

Кому помогает: проект возрождает традиционное ремесло слепых людей — плетение сумок-авосек, даёт возможность заработать людям с инвалидностью.

Купить: www.avoska.org

Не быть как чендлер

Отношение к alternative giving со временем менялось. В 1990-е годы над подобной практикой зачастую иронизировали — например, в одном из эпизодов сериала «Сайнфелд» Джордж Констанза злится, что ему не подарили подарок, а против воли вовлекли в благотворительность.

Он выдумывает несуществующую благотворительную организацию и делает фальшивые пожертвования, чтобы сохранить деньги. В сериале «Друзья» Чендлер Бинг дарит своим подчиненным, а заодно и друзьям, конверты с оповещением о том, что от их имени сделаны пожертвования.

Как пишет издание The Atlantic, за последние годы в Америке появились целые движения против рождественских покупок. Активисты хотят декоммерциализировать Рождество и призывают помогать в этот праздник нуждающимся. В России подобных движений пока нет, но «Благотворительность вместо сувениров» с каждым годом привлекает все больше жертвователей.

Первым пропагандировать эту идею в нашей стране стал фонд «КАФ» в 2007 году. В следующие два года инициативу поддержали 380 компаний, на развитие благотворительных программ было направлено 217 млн руб.

Онлайн-издание «медиазона»

Московская марка «Культраб» выпустила новый мерч онлайн-издания «Медиазона». В мини-коллекцию вошёл уже знакомый многим шарф со словами «Будет хуже», а также белая футболка с принтом «Правосудие» и чёрный свитшот с вышивкой аббревиатуры МЗ.

Кому помогает: 20% от всех продаж идут на развитие правозащитного издания «Медиазона».

Онлайн-магазин «дом с маяком»

Открытка с пожертвованием на «благо.ру»

На платформе онлайн-пожертвований «Благо.ру» можно поддержать благотворительные организации даже просто отправив открытку — к Новому году, 8 Марта или дню рождения. Чтобы отправить благотворительную открытку, нужно выбрать одну из организаций из списка и оформить пожертвование как открытку, которую отправят получателю по электронной почте вместе с вашими пожеланиями.

Кому помогает: собранные средства идут на проекты более 120 НКО по всей России.

Подарить cертификат на доброе дело

Потрогать снег, понюхать мандарины

«В этом году у многих компаний есть запрос на социальные проекты, — говорит директор фонда «Вера» Анна Скоробогатова. — Самое неожиданное то, что идея принять участие в социальной инициативе рождается не у топ-менеджеров и не у менеджера по корпоративной социальной ответственности, а у простых сотрудников.

Очень здорово, когда работодатели эти устремления поддерживают. Я совершенно уверена, что это усиливает мотивацию сотрудников и их доверие к компании — человек рад, что организация разделяет его ценности. Мне даже кажется, что в этом году дарить обычные корпоративные подарки — не очень хороший тон.

Фонд «Вера» поддерживает российские хосписы, адресно помогает неизлечимо больным людям любого возраста и занимается системным развитием паллиативной помощи. Акции по принципу «Благотворительность вместо сувениров» фонд практикует уже шесть лет. Только прошлом году это принесло «Вере» 4,7 млн руб., а за все годы различные компании в рамках alternative giving перечислили 50 млн руб.

Сумма пожертвований в рамках акции колеблется от 50 тыс. до 2 млн руб. Около 30% компаний участвуют в ней более одного раза. Анна Скоробогатова отмечает, что из года в год инициативу «Благотворительность вместо сувениров» поддерживает целый ряд компаний — Cisco, Mitsubishi, «Энергомаш» и другие.

В предыдущие годы вознаграждением для жертвователей становились билеты в музеи, но в этом году, в связи с пандемией, формат изменился. Теперь сотрудники и/или партнеры компаний, которые переводят фонду «подарочный» бюджет, получают авторскую бумажную открытку с рисунком художницы Юлии Андреевой и список простых сиюминутных радостей, которыми можно наполнить жизнь.

В его основе — желания подопечных хосписов, например, потрогать снег, зажечь бенгальские огни, почувствовать запах мандаринов. Этот список можно распечатать, повесить над рабочим столом, отмечать галочками исполнившиеся желания и вписывать новые. Открытка брендируется, в ней указывается, что компания перевела сувенирный бюджет или его часть для того, чтобы тяжелобольные дети и взрослые не страдали от боли и одиночества.

Частные жертвователи, которые переводят фонду свои личные деньги, тоже получают и открытку, и список, но только в электронном формате. Акция называется «Сейчастье». На ее странице скоро появятся истории и счастливые воспоминания подопечных фонда «Вера», людей, которым он помогает.

Фонд «живи сейчас»

Яркие фирменные футболки, худи, шоперы и носки были разработаны для фонда дизайн-студией Dilance. Вещи с фразами «Живи сейчас», «Люби сейчас», «Обними сейчас», «Улыбнись сейчас», «Рискуй сейчас» и «Мечтай сейчас» отражают заглавный слоган фонда: жить сейчас, ничего не откладывая на потом.

Кому помогает: все средства пойдут на помощь людям с боковым амиотрофическим склерозом.

Купить: онлайн-магазин фонда «Живи сейчас».

Фонд «общественный вердикт»

Фонд «Общественный вердикт» создан в феврале 2004 года, а в 2021-м признан иностранным агентом. В России это одна из немногих организаций, которая оказывает помощь в сфере защиты прав человека. В поддержку «ярославского дела» фонд выпустил тематические футболки, значки и термокружку.

Кому помогает: на поддержку проектов фонда, который ведёт просветительскую и информационную работу в области соблюдения прав и свобод человека, оказывает юридическую помощь. 

Художественная студия «дети марии»

В магазине фонда «Дети Марии» много красочных авторских работ: календари, открытки, картины, магниты, а также керамика, текстиль и даже настольные игры.

Кому помогает: собранные средства пойдут на поддержку работы фонда «Дети Марии», который ведет проекты помощи для детей-сирот, детей с особыми нуждами и выпускников интернатов.

Центр «насилию.нет»

Make love, not violence — это слоган, который написан на всём мерче от центра «Насилию.нет». В коллекции есть белые и чёрные футболки, толстовки, худи, а также поясные сумки.

Кому помогает: средства от продажи идут на проекты центра — юридическую и психологическую помощь пострадавшим от насилия.