Сертификат качества woolmark
Международный Секретариат по Шерсти (IWS) создан в августе 1937 года на конференции, которая проходила в Лондоне при участии представителей Австралии, ЮАР и Новой Зеландии. Целью образования IWS было увеличение и поддержка потребительского спроса на мериносовую шерсть. Идея о необходимости разработки отдельного сертификата, который будет представлять лучшие стандарты качества, и пользоваться доверием потребителей возникла в 1964 году. Дизайн логотипа разработал итальянский художник Francesko Saroglia.
В настоящее время IWS работает в области научных исследований по улучшению контроля качества, эксплуатационных характеристик и эстетического оформления продукции из натуральной шерсти мериносов, а также активно участвует в международной аукционной торговле мериносовой шерстью. Производители продукции с логотипом Woolmark подписывают лицензионное соглашение с обязательством соблюдать предписания по стандарту высокого качества шерсти. Это означает, что изделия, маркированные фирменным знаком, изготовлены из натуральной шерсти мериносов; для производства использована только шерсть живых животных (без нанесения ущерба окружающей среде); шерсть не окрашивалась и не подвергалась химической обработке. Предприятия и вся продукция проходят постоянные проверки на качество и соответствие стандартам.
В мире ежегодно выпускается больше 500 миллионов изделий со знаком Woolmark. Фирменный логотип Woolmark ставится только на самую качественную мериносовую шерсть. Результаты проведенных в Европе маркетинговых исследований показывают, что 84% покупателей прекрасно знают, что такое сертификат Woolmark, 74% покупателей понимают, что для получения знака Woolmark изделия должны пройти ряд серьезных испытаний, 72% покупателей утверждают, что наличие логотипа Woolmark повышает доверие к выбранным товарам, а свыше 40% покупателей готовы заплатить более высокую цену за продукцию из высококачественной чистой шерсти с сертификатом Woolmark, чем за идентичные изделия без этого логотипа.
Так же знаком Woolmark маркируют бытовую технику – утюги и стиральные машины. Это означает, что если вещь из мериносовой шерсти с маркировкой Woolmark постирать в стиральной машине или погладить утюгом с таким же логотипом, изделие не испортится и непременно сохранит все потребительские свойства.
С 1964 года фирменный знак Woolmark был представлен только в монохромном изображении. Позже агентство “Tom Hingston Studio” провело ребрендинг логотипа, добавив ему легкости и цвета. Для того чтобы обычные покупатели изделий из натуральной шерсти осознали изменения Woolmark, агентство организовало небольшую рекламную акцию, выпустив у известного британского универмага “Selfridges” стадо овец, чья шерсть была окрашена в цвета нового логотипа.
Ортопедический матрас Dormisan Jupiter – отмечен сертификатом Woolmark.