Правовая защита логотипа

Чтобы защитить бизнес и взыскать с конкурентов до 5 млн. руб.

Одна компания открыла маникюрный салон: придумала звучное имя, зарегистрировала бренд в Роспатенте. Но через время появился недобросовестный конкурент — другой салон с там же именем. Компания решила, что это нарушает ее исключительные права и подала в суд.

В 2021 году за свои бренды воюют не только крупные корпорации, как Кока-Кола или Найк. Защитить можно даже небольшой маникюрный бизнес, если своевременно запатентовать название. Если кто-то использует бренд без разрешения, он заплатит компенсацию до 5 млн. руб. А еще ему запретят использовать обозначение и заставят уничтожить товары с незаконной маркировкой.

В практике бюро «Гардиум» такие случаи — рутина. Рассказываем, как запатентовать название и логотип, чтобы защитить бизнес.

Что делать, если ваш товарный знак уже зарегистрирован?

Иногда логотип регистрируют для перепродажи или «на всякий случай» про запас. Поэтому, если необходимо официально оформить конкретный символ, можно воспользоваться двумя способами.

В первом случае подают требование о прекращении юридической защиты знака. В заявлении в качестве основной причины указывают длительное более трех лет неприменение логотипа в отношении конкретной группы товаров.

В суде потребуется документально доказать, что истец производит аналогичную продукцию или услуги и собирается активно логотип использовать, проводя рекламную компанию, подав документы на его регистрацию.

Важно! Доказывать следует именно наличие намерений применять обозначение

Во втором случае устанавливают факт недобросовестной конкуренции, когда правообладатель лишь собирает знаки, не собираясь использовать по прямому назначению. Факты недобросовестных действий подтверждают документами.

Что значит запатентовать название фирмы и логотип

Название — это словесное коммерческое обозначение или шрифтовая композиция. Фирменное наименование компании из ЕГРЮЛ, фантазийное имя, название книги, личный бренд ИП — любое сочетание букв и шрифта. Например, название фирмы NIKE.

Логотип — это изобразительная или комбинированная композиция. Эмблема, принт, дизайн упаковки, этикетка, векторная иллюстрация — любой изобразительный элемент. Например, галочка бренда NIKE. И название, и логотип — это средства индивидуализации.

Запатентовать название и логотип — значит обеспечить им правовую охрану. Когда компания патентует название или логотип, она становится единственным их владельцем. Другие будут использовать эти и сходные с ними средства индивидуализации незаконно.

Правовую охрану можно обеспечить двумя способами:

1. Получить патент на название фирмы и логотип. Например, если зарегистрировать их в качестве промышленного образца. Но есть проблема: промышленным образцом признается только изобразительный элемент. Это  художественно-конструкторские решения, сочетание цветов, линий и контуров изделия (ст. 1352 ГК РФ). Например, дизайн упаковки, эмблема или логотип (воспринимаемое как единое изображение). Название же художественным элементом не является, поэтому в буквальном смысле получить патент на название или имя нельзя. Но можно зарегистрировать как товарный знак.
2. Зарегистрировать товарный знак — то есть как обозначение, которое помогает отличать товары и услуги одних компаний от других. Обычно, когда говорят про патентование названия и логотипа,  хотят как раз зарегистрировать товарный знак и получить в Роспатенте свидетельство (ст. 1481 ГК РФ).

   Название и логотип вносят в госреестр — это значит, товарный знак под охраной (ст. 1482 ГК РФ). Пользоваться им по закону может только владелец (ст. 1484 ГК РФ). Например, он сможет указывать логотип на товарах и этикетке, публиковать название в рекламе, рисовать на документах, размещать в интернете. А всем остальным — запретить это делать.

Зарегистрировать можно любые обозначения для индивидуализации бизнеса. Включая словесные, изобразительные, объемные изображения, сочетания цветов, звуки, другие элементы и их комбинации (ст. 1482 ГК РФ). Но чаще всего бизнес использует три формы: название, логотип и их комбинацию.

Где и как запатентовать логотип и название

Регистрирует товарные знаки Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) при Роспатенте. Этот орган находится в Москве и не имеет региональных подразделений. Чтобы запатентовать наименование, в ФИПС обращаются лично, направляют заявку по почте или подают в электронной форме.

Помогает с регистрацией патентный поверенный. Это специалист, который в совершенстве знает, как запатентовать название и логотип. Он ведет дела в ФИПС по просьбе заявителей и от их имени: готовит документы, подает заявку, отвечает на запросы экспертов и в целом сопровождает процесс регистрации (п. 2 ст.

Квалификацию специалистов подтверждает Роспатент. Он аттестует поверенных, выдает им аттестационные свидетельства, вносит в специальный реестр (ст. 7 закона № 316-ФЗ). Когда клиенты обращаются к патентному поверенному, они могут проверить его квалификацию через сервис на сайте Роспатента.

Можно запатентовать название фирмы самостоятельно. Например, подать заявку в электронной форме через сервис АРМ «Регистратор» на сайте ФИПС или через Госуслуги. Для этого нужна учетная запись юр. лица или ИП и усиленная квалифицированная электронная подпись.

Порядок регистрации включает 5 этапов:

1. Предварительная проверка по базам. Перед тем как запатентовать название продукта или фирмы, его проверяют по базам и решают, есть ли смысл в регистрации. Например, можно использовать бесплатный онлайн-сервис на сайте патентного бюро «Гардиум». Или заказать в ФИПС платный поиск по словесным и по изобразительным обозначениям за 47 тыс. руб. каждый.  Подать заявку можно и без проверки. Но если в реестре есть сходные изображения, эксперты их найдут — в регистрации откажут.

2. Оплата госпошлины. Чтобы запатентовать логотип, сначала нужно заплатить госпошлину. Мы рекомендуем вносить деньги в два этапа (Постановление Правительства № 941 от 10.12.2008):

   До подачи заявки — не менее 15 тыс. руб.:

   • за регистрацию заявки — 3.5 тыс. руб. 1 тыс. руб. за каждый класс МКТУ больше пяти;
   • за экспертизу обозначения — 11,5 тыс. руб. 2,5 тыс. руб. за каждый класс МКТУ, больше одного.

   После вынесения положительного решения — не менее 18 тыс. руб:

   • за регистрацию товарного знака — 16 тыс. руб. 1 тыс. руб. за каждый класс МКТУ больше 5;
   • за выдачу свидетельства — 2 тыс. руб.

3. Подготовка и подача заявки. На сайте регистрирующего органа есть бланк заявки и образец заполнения. К заявке прикладываю:

   • согласие на обработку персональных данных;
   • заявляемое обозначение;
   • перечень товаров и услуг, в отношении которых будет применяться знак;
   • доверенность, если документы подает представитель.

   По желанию прикладывают квитанцию об уплате госпошлины. Заявку подают лично в институт, отправляют по почте заказным письмом или с помощью электронных сервисов. О том, как получить патент на название и логотип и как подать заявку, подробно рассказано на сайте ФИПС.

4. Ответ на запрос эксперта. После принятия заявки регистрирующий орган проводит формальную экспертизу обозначения (ст. 1498 ГК РФ) и экспертизу по существу (ст. 1499 ГК РФ). Бывает, что ходе этих процедур экспертам нужны уточнения — тогда они пишут запрос, на который нужно ответить за 3 месяца. Если находят препятствия для регистрации — присылают уведомление. На ответ есть 6 месяцев. Обычно в нем стараются опровергнуть доводы эксперта, Роспатент будет учитывать это при вынесении решения.

5. Получение свидетельства. Если все в порядке, товарный знак вносят в реестр, а заявителю в течение месяца присылают свидетельство (ст. 1504 ГК РФ). Оно подтверждает, что компания или ИП — единственные, кто может законно использовать обозначение.

Срок регистрации — обычно 3–12 месяцев. Но при патентовании названия важна не дата выдачи свидетельства, а момент подачи заявки. Как раз в этот момент у правообладателя возникает приоритет — преимущество перед теми, кто подаст заявку позже.

Инструменты конструктора

С помощью нашего онлайн конструктора вы можете сделать сертификат любого типа. Сервис содержит множество инструментов и предоставляет возможность:

• Использовать любые изображения;
• Добавлять графические элементы и фоны путем загрузки или из встроенного клипарта;
• Выбирать подходящий шрифт, его цвет и размер;
• Корректировать объекты, располагая их по своему усмотрению.

Чтобы разработать свой макет сертификата, вам не понадобится знание графических редакторов. Интерфейс сервиса разработан таким образом, чтобы воспользоваться им мог каждый желающий.

Как запатентовать логотип и название, несмотря на ограничения

1. Подобрать правильные классы МКТУ. Это Международная классификация, которая делит товары и услуги на 45 условных классов. Товарные знаки вносят в реестр с указанием конкретных классов МКТУ. В отношении других, не указанных в реестре классов, зарегистрированный товарный знак не действует.

   Допустим, обозначение «Конский волос» зарегистрировано только в классе 19 «Строительные материалы». Это значит, что компании-производители товаров и услуг из других классов могут законно использовать обозначение «Конский волос» для маркировки своих товаров. Например, производители фармацевтических препаратов — класс 5. И это не будет нарушать ничьих прав.

   Классы МКТУ выбирают перед подачей заявки (пп. 3 п. 3 ст. 1492 ГК РФ). Если правильно подобрать классы, можно зарегистрировать товарные знаки, очень похожие на обозначения известных конкурентов.

   Обычно предприниматели выбирают только те классы, к которым реально относится их хозяйственная деятельность. Набросать в заявку побольше классов, чтобы покрыть все возможные случаи — плохая идея. За каждый дополнительный класс в заявке (больше 5) Роспатент берет дополнительную госпошлину  тыс. руб. А еще за экспертизу в каждом дополнительном классе придется доплатить по 2500 руб. Заявка, которая покрывает все классы, стоит 165 тыс. руб. Если ее одобрят, сверху доплачивают еще 58 тыс. руб. Всего — 223 тыс. руб., и это только госпошлины.

   Все о классах МКТУ

2. Доработать логотип. Если подать заявку на обозначение, сходное с уже зарегистрированным, в регистрации откажут. Но по заданию юриста, дизайнер может доработать первоначальный вариант до уникальности, чтобы логотип обладал различительным свойством. Такую услугу предоставляют в патентных бюро. После доработки риск отказ значительно ниже.

3. Получить письмо-согласие от владельца другого обозначения. Если компания сможет договориться с владельцем ранее зарегистрированного знака или знака с более ранним приоритетом, это поможет обойти запрет. По письменному согласию владельца обозначения ФИПС может зарегистрировать сходный товарный знак даже в отношении однородных товаров. Например, предметов одежды.

   Но ФИПС примет согласие только при условии, что использование товарного знака не будет обманывать потребителя (абз. 2 п. 6 ст. 1483 ГК РФ). Например, если владелец товарного знака, которым маркируют лекарства, разрешит использовать его для алкогольной продукции, в регистрации откажут.

4. Аннулировать обозначение из-за неиспользования в нужном классе. Бывает, что компании патентуют названия, а потом не используют их в зарегистрированном классе МКТУ. Если доказать, что это происходит в течение 3 лет подряд, правовую охрану обозначения можно прекратить. А взамен зарегистрировать свой товарный знак. В 2021 году в практике бюро «Гардиум» был такой случай.

   Одна компания долгое время развивала сеть продуктовых магазинов под названием «Байрам». А когда собралась регистрировать товарный знак, оказалось, что он уже зарегистрирован за другой компанией — пекарней. Юристы пошли в суд и доказали, что пекарня долгое время не использует товарный знак. Суд частично удовлетворил требования компании и прекратил правовую охрану для знака «Байрам» в отношении нескольких классов (решение СИП от 01.06.2021 по делу № СИП-50/2021).

   Как забрать себе чужой товарный знак: 6 главных вопросов правоприменительной практики

5. Доказать различительную способность в суде. Мнение эксперта — только мнение. Если в регистрации отказали, такой отказ всегда можно оспорить в Палате по патентным спорам и Суде по интеллектуальным правам (п. 1 ст. 1500 ГК РФ). Юристы изучают вопрос, проводят собственную экспертизу, собирают доказательную базу и оспаривают аргументы эксперта.

   Одна компания пыталась зарегистрировать обозначение торгового комплекса «LONDON MALL». Но Роспатент отказал, причина: логотип обманывает клиентов — включение в название столицы Великобритании может вызвать у потребителя ложные ассоциации с местом нахождения компании. Но компании удалось доказать, что включение в название слова «LONDON» носит фантазийный характер и не будет обманывать людей, которые ходят в торговый центр. Суд встал на сторону истца и обязал Роспатент зарегистрировать знак (решение СИП от 05.12.2021 по делу № СИП-837/2021).

Как можно распорядиться исключительным правом?

Товарным знаком, как любым правом, допустимо распорядиться по своему усмотрению в рамках закона. Логотип можно продать, передать в концессию или залог на основании соответствующего договора.

Соглашение о коммерческой концессии или лицензионное заключаются на срок, не превышающий период правовой защиты логотипа. Подобные сделки позволяют компании привлечь деньги на развитие дела.

Любое действие по полному или частичному переходу прав в обязательном порядке подлежит госрегистрации.

Как сделать сертификат онлайн?

С помощью конструктора можно создавать сертификаты онлайн с добавлением логотипа, в корпоративных цветах, реализовывать интересные дизайнерские решения и авторские идеи. Такая полиграфическая продукция выделит вас среди конкурентов, сделает документ еще более ценным и привлекательным.

Какие бывают виды сертификатов?

Существует множество типов сертификатов, наиболее популярные из них – подарочные и образовательные. Такая полиграфическая продукция должна выглядеть стильно и привлекательно, чтобы в первом случае ее было приятно дарить, а во втором – разместить в рамке на стене.

Какие логотипы и названия нельзя запатентовать

Перед тем, как запатентовать логотип и название, ФИПС проводит экспертизу и ищет основания для отказа. Эксперты проверяют, обладает ли название и логотип «различительной способностью», не похожи ли они «до степени смешения» с ранее зарегистрированными знаками. Все это — оценочные понятия, у каждого эксперта свой подход и аргументы.

Исчерпывающий список оснований для отказа приведен в ст. 1483 ГК РФ. Разобраться в нем без специальных знаний сложно, поэтому мы указали только очевидные случаи. Например, нельзя зарегистрировать обозначения, которые:

1. Не обладают различительной способностью, а именно:

   • общеупотребительные обозначения;
   • обозначения с общепринятыми символами и терминами;
   • обозначения, которые характеризуют свойства товара;
   • обозначения, выполненные в форме товара.

   

2. Содержат только сочетание букв. Например, аббревиатуру, не имеющую словесного выражения или графического исполнения. Но если буквенные сочетания выражены в графической манере и формируют оригинальную композицию, они смогут претендовать на охрану. Например, логотипы телеканалов ТНТ и СТС.

   

3. Используют символику, принятую на официальном уровне. Например, флаги или логотипы международных организаций.



4. Являются ложными и вводят в заблуждение. Например, название «Вареный картофель» в отношении чипсов. Или «Прованс» в отношении молочной продукции, произведенной на территории России.

   

5. Противоречит общественным интересам, нарушает принципы гуманности и морали. Например, название алкогольной продукции «Прохоровское поле» будет оскорблять патриотические чувства граждан и вызывать негативные ассоциации. Такой знак не зарегистрируют.

6. Напоминают ценные объекты культурного наследия, культурные ценности. Например, использование в логотипе изображения Моны Лизы, яйца Фаберже или Кремля.

   

7. Повторяют или очень похожи на ранее зарегистрированные обозначения. Например, комбинированный знак, повторяющий логотип Макдональдс и включающий шрифтовую композицию Mac Donna.

   

Обычно патентные поверенные заранее проверяют возможность регистрации знака в открытых и закрытых базах. Для предварительной проверки предприниматели могут использовать онлайн-сервис на сайте патентного бюро «Гардиум».

Чем больше баз охватывает предварительная проверка, тем больше уверенность, что вы увидите максимум препятствующих знаков, которые найдет и экспертиза Роспатента. И все же результат это не гарантирует.

Заявителям отказывают примерно в половине случаев. Нужно понимать, что отказ не окончательный — он всегда носит оценочный характер и обусловлен позицией эксперта. Обычно юристы по интеллектуальным правам знают, как переубедить Роспатент и преодолеть отказ.

Какой формат сертификата выбрать?

Перед началом работы с сервисом рекомендуем определиться с желаемым форматом, подобрать подходящие изображения. По мере разработки макета, вы будете видеть, насколько элементы согласуются между собой и вписываются в общую концепцию.

При необходимости можно изменить расположение, размер, форму и прочие параметры объектов. Готовый макет сохраняется в отдельный файл, полностью готовый для заказа печати.

Онлайн конструктор сертификатов

Наш онлайн конструктор макетов бесплатен для всех и Вы можете создавать неограниченное количество макетов. Более того, после регистрации вы сможете сохранять макеты для дальнейшего их редактирования. Просто перейдите по ссылке Мой аккаунт. Макет хранится 3 дня бесплатно, потом удаляется.

Онлайн-конструктор сертификатов –

Оформление заявки на регистрацию

Чтобы заявка на регистрацию логотипа беспрепятственно прошла все инстанции к ней необходимо приложить:

• рисунок либо написание
• список производимой продукции (услуг)
• реквизиты заявителя

Для последовательного совершения необходимых операций нашим специалистам потребуются следующие сроки:

Важно! Электронное заявление уменьшает размер госпошлины на 30%

Заявку экспертам СЕРКОНС можно оставить на нашем сайте с указанием данных заказчика:

• фамилии, имени, отчества или названия организации
• контактного телефона
• адреса электронной почты

Подача полного пакета документов не гарантирует выдачи патента на товарный знак.

Преимущества онлайн сервиса

При использовании графического  онлайн редактора пропадает необходимость обращаться к профессиональному дизайнеру, а это дает возможность значительно сократить расходы на изготовление сертификатов.

Онлайн конструктор доступен круглосуточно, поэтому вы сможете использовать его в любое удобное время, что гарантирует оперативный результат.

Причины, препятствующие регистрации логотипа

Существует целый ряд оснований, по которым заявителю может быт дан официальный отказ в регистрации логотипа.

Отрицательное решение ФИПС принимает в случаях, когда в изображении:

• обнаружено сходство с другим знаком, товаром
• присутствует набор букв, не являющихся аббревиатурой
• применена официальная символика
• содержится ложная информация
• есть признаки аморального или антигуманного характера
• имеется обозначение иностранной алкогольной продукции
• наличествует ссылка на художественные или научные произведения
• упоминаются известные лица
• найдены ошибки орфографии
• использованы географические наименования

Получить отказ можно также, не заплатив госпошлину и не отвечая на запросы ФИПС по поводу регистрации.

Свидетельство не выдадут, если логотип реалистично изображает товар, описывает его свойства, характеристики (вес, объем, качество, ценность).

Проведение экспертизы уникальности

Проверяя заявленный знак, в первую очередь оценивают его уникальность. Задача непростая, если учесть, сколько изображений запатентовано с того времени, когда появилось само понятие.

Лишь в случае отсутствия какого-либо сходства будет выдан официальный документ, фиксирующий исключительное право обладания знаком, услугами и товарами, под ним производимыми.

В ходе работы у эксперта могут возникнуть дополнительные вопросы, требующие уточнения, поэтому заявитель должен быть готов находиться на связи, чтобы не получить отказ.

На первом этапе специалист выявляет очевидные сходства. Очень редко бывает, когда явные повторы обнаружить не удается.

Задача второго этапа – детализация рисунка или надписи. На этом шаге совпадений бывает еще больше. Чтобы экспертиза не затянулась максимально, клиенту надо суметь помочь проверяющему разобраться с любым нюансом.

От того, в каком порядке располагаются на рисунке привычные символы, зависит неповторимость изображения.

Процедура регистрации логотипа

Собственный символ компании позволяет потребителю идентифицировать товар, быть уверенным в его производителе, качестве, следовательно, увеличивает продажи и прибыль.

Для получения правовой защиты знака юридическое или физическое лицо подает заявление на его регистрацию.

Чтобы процесс прошел беспрепятственно, изображение должно быть уникально, поэтому товарный знак сначала надо проверить в открытых источниках информации. Применение чужого или очень похожего логотипа наказывается в административном, уголовном, гражданско-правовом порядке. Использовать принадлежащий другому лицу символ можно только на договорной основе.

Чтобы обеспечить полную защиту обозначению, рекомендуется зарегистрировать составляющие элементы по отдельности:

• слова, символы с этикетки
• варианты использования (цвет, язык)
• слоган
• домен
• дизайн упаковки, ярлыка
• рекламные клипы, музыку

Специалисты компании СЕРКОНС проводят регистрацию товарных знаков также и за границей РФ на основании заявки, подаваемой Международному бюро Всемирной Организации по интеллектуальной собственности.

Срок действия свидетельства на товарный знак

Правовая защита товарного знака предоставляется на 10 лет с продлением его Роспатентом еще на столько же неограниченное число раз.

Важно помнить о том, что, если зарегистрированная символика не используется более трех лет, лишить права на него через суд может кто угодно.

Обезопасить себя можно, собрав заранее доказательства применения:

• договоры на создание рекламы
• сопроводительные документы на маркированный товар

Чтобы сохранить логотип на территории других государств следует осуществить международную регистрацию права.

Чеклист: как запатентовать логотип и защитить бизнес

1. Придумать оригинальные название и логотип. Можно разработать самостоятельно или заказать дизайнеру. Затем проверить логотип на уникальность в специальном сервисе.

2. Если обозначение не уникально — доработать. Можно пойти к юристам: они проверят классы МКТУ, найдут возможности для доработки, подготовят задание дизайнеру. Еще можно пойти к правообладателю и получить от него согласие.

3. Подать заявку в Роспатент. Можно поручить эту работу патентному поверенному или подать самостоятельно: лично, через Госуслуги или по почте. Если у эксперта будут вопросы — дать разъяснения или подготовить отзыв.

4. Получить свидетельство. Его выдадут в месячный срок после принятия решения.

5. Оценить товарный знак доходным или рыночным методом. Поставить его как нематериальный актив на баланс компании.

6. Провести работу по поиску нарушителей в офлайне и интернете, чтобы найти компании, которые используют зарегистрированный товарный знак. Можно воспользоваться мониторингом бренда. Подготовить им претензию: потребовать убрать все упоминания и выплатить компенсацию. Если ответа нет — подготовить и подать иск в суд.