Спонсорская лицензия для наема иностранных работников: как ее получить

Спонсорский контент: что это такое, как это и для кого?

Спонсорский контент – это такой вид контента, который создается заказчиком совместно с издателем или вообще только издателем.

Например: листая привычный вам интернет-журнал, вы видите статью с пометкой «Материалы от партнеров», «На правах рекламы», «Статья от спонсора» и подобные. При этом статья абсолютно не отличается ничем от обычных материалов на этом ресурсе – то есть она полностью подстроена под площадку.

Названий у подобного вида рекламы несколько: спонсорский контент, спонсируемый, партнерский (когда компании размещают материалы взамен на что-то от партнера, проще говоря, по бартеру), нативной рекламой, премиальной нативной рекламой.

Давайте посмотрим примеры. Спонсируемый контент бывает таким:

Одно интернет-СМИ публикует превью интересной статьи, а сама статья – партнерская, об этом нам сообщают в самом начале.

Вот также хороший пример спонсируемого контента: материал подготовлен совместно с производителем ПО для компьютеров. В статье освещается актуальная тема предлагается посмотреть на продукт, который поможет безопасно сидеть в интернете – уместно и полезно.

Или другой пример:

Как видите, подобный контент обязательно помечается – то есть вы сразу понимаете, что публикация рекламная, однако интерес от этого к ней не угасает. Почему и как сделать, чтобы у вас было так же? В этом-то и заключается все искусство.

Сейчас же доразбираемся в том, что же такое спонсируемый контент и в чем его смысл.

Но…

Но есть список определенных требований к спонсируемому контенту, в отличие от простого «ссылка в описании, а по промокоду NNN вы получаете бонус 500 листьев клёна».

Работа со спонсируемым контентом: чего не забыть и что учесть

Знать врага клиента в лицо

Например, одна аудитория сидит в Инстаграме, другая читает интернет-СМИ и так далее – верное определение площадки является одной из важных задач: если промахнуться, контент просто-напросто пройдет мимо потенциального покупателя. Иногда стоит задействовать сразу несколько каналов – но ненавязчиво: не всегда такое идет на пользу, когда из всех мест рассказывают про чудесное что-то.

Можете ли вы решить проблемы своей ЦА спонсируемым контентом и как?

Если ваш продукт решает проблемы ЦА, то просто показать его недостаточно – нужно качественно и интересно подать информацию. Сообщить о том, что это поможет избавиться от этого – идея так себе, тем более если речь о спонсорском контенте, где мы просто даем полезную информацию (если утрированно).

Каким образом продвигать спонсируемый контент?

Будет ли это текст, видеоролик, пост или что-то другое – определите заранее, какой тип контента интересен аудитории.

Выбрать партнера для размещения спонсируемого контента

Условия сотрудничества – это одно, а качество самой площадки – другое. Если даже условия совместной работы полностью удовлетворяют вас, а известность и надежность платформы оставляют желать лучшего, то эффект вряд ли будет. Поэтому проверяйте трафик, удобство сайта для пользователя, известность и репутацию самого издателя и прочие факторы.

Здесь помогут данные из метрик, различных анализаторов: как минимум, стоит проверить количество посетителей, процент отказов, время, проведенное на странице, активность под постами и прочее. Можно попросить самого издателя предоставить такие данные – если он заинтересован в партнерстве, то вам вряд ли откажут. Процесс это далеко не быстрый, согласование всех условий займет долгое время, однако результат стоит того.

О том, как искать и работать с блогером, рассказывали в этой статье.

Разработайте стратегию продвижения

Частота публикаций, их содержание, формат и прочее – все это необходимо тщательным образом продумать совместно с издателем, придется неоднократно дорабатывать и совершенствовать контент, изменять какие-либо детали, смотреть на поведение пользователей.

Инструментов, позволяющих отследить фидбек, сейчас множество – от Метрик до прочих анализаторов: можно узнать, сколько процентов посмотрело ролик полностью, перешло по ссылке, кликнуло на профиль спонсора и т. д. Стоит отметить, что сразу, естественно, ничего не будет – нужно собирать статистику и на основе этих данных думать, что делать и как.

Как подготовиться к проверке?

В своих изысканиях сотрудники иммиграционной службы не в последнюю очередь будут опираться на те документы, что вы предоставите им вместе с заявкой.

• Для благополучного получения спонсорской лицензии в Великобритании вам необходимо успешно пройти проверку, осуществляемую органами надзора в сфере образования. Подойдут ли результаты плановой обязательной проверки или для получения лицензии вам потребуется заказать её отдельно, во многом зависит от формата вашей организации и предоставляемых ею услуг.
• Помимо результатов профильных проверок, у вас должны быть в наличии все необходимые лицензии и разрешения на работу, не должно быть нареканий со стороны пожарной охраны и со стороны налоговых органов.
• Если в Великобритании у вас несколько площадок, но вы не планируете их все использовать для предоставления образовательных услуг иностранцам, необходимо уведомить иммиграционные власти и указать точно, где именно будет проходить обучение студентов из-за границы. Более того, контролирующие органы должны знать, как много иностранцев вы примете на учебу в первые 12 месяцев срока действия вашей будущей лицензии.

Кто может получить спонсорскую лицензию?

По сути – любая компания, зарегистрированная в страну, которая сможет доказать, что нужных ей специалистов в Великобритании и (пока еще) Евросоюзе не нашлось.

Подача заявки, сопроводительные документы и проверка home office

Компания, осуществляющая юридическое сопровождение процесса оформления английской спонсорской лицензии, может помочь вам собрать сопроводительные документы, подтверждающие то, что ваш бизнес реально работает на территории Британии.

С вашей заявкой должны быть поданы оригиналы или заверенные копии не менее 4 документов, таких как:

• выписки из корпоративного банковского счёта за последние полгода;
• долгосрочный договор аренды или договор купли-продажи офисного помещения;
• свидетельство о постановке на учет в налоговой службе;
• финансовый отчет за последний год.

Иммиграционная служба не всегда довольствуется только бумагами, поэтому её представитель может посетить вашу компанию, чтобы узнать лично, насколько надежным спонсором она будет.

С коммерческих организаций, желающих стать спонсорами, государством взимается лицензионный сбор, который в зависимости от категории набираемых иностранных сотрудников и величины компании-заявителя может варьироваться от £536 до £1 476.

В большинстве случаев на рассмотрение заявки и принятие положительного решения у Home Office уходит не более 8 недель. Спонсорская лицензия в Великобритании действует 4 года, после чего работодатель может её продлить. В некоторых случаях компания может заплатить за ускоренное рассмотрение заявки и получить лицензию за 2 недели.

Если все было сделано правильно, необходимые документы были предоставлены вовремя, а бизнес в ходе проверки был охарактеризован как надежный, иммиграционная служба вам выдаст спонсорскую лицензию с рейтингом «А», а компания будет занесена в официальный реестр спонсоров.

Однако, если в дальнейшем ваша компания будет нарушать одно или несколько условий предоставления спонсорской лицензии – например, не сможет выплачивать иностранным работникам положенное по закону жалование, – её рейтинг будет понижен до уровня «Б». Лицензия спонсора с более низким рейтингом не позволяет выдавать новые спонсорские сертификаты, но с нею можно продлевать уже выданные сотрудникам из других стран рабочие визы.

Понижение рейтинга не является конечной мерой наказания для нерадивых спонсоров. После того как спонсорской лицензии присвоят рейтинг «Б», у вас будет ровно 10 дней на то, чтобы связаться с британской иммиграционной службой и получить так называемый «план действий», с помощью которого вам предстоит обновить лицензию до рейтинга «А».

К слову, за план действий нужно будет заплатить отдельно. Если после понижения рейтинга вы ничего не предпримете, Home Office отзовёт свою лицензию. За 4 года срока действия документа вам можно снижать рейтинг не более 2 раз. Если вы превысите установленный лимит, лицензия спонсора также будет аннулирована.

После отзыва лицензии получить новую будет крайне сложно. Даже если для нарушений у вас были объективные причины, а британские чиновники из иммиграционной службы пойдут вам навстречу, возможность оформить вторую спонсорскую лицензию появится у вас только через 12 месяцев. Именно поэтому так важно с самого начала обратиться за квалифицированной помощью к опытным юристам.

Для британской компании, действующей на территории страны, будет проще получить спонсорскую лицензию, если она с самого начала обратится за помощью к грамотным специалистам и выполнит ряд условий иммиграционных властей.

Будущему спонсору нужно доказать правомочность своих притязаний на статус спонсора, то есть:

• Быть реально существующей фирмой, чья основная деятельность осуществляется в Великобритании;
• Назначить внутри компании уполномоченных должностных лиц, постоянно проживающих в стране, для управления спонсорской лицензией.

Также пристальное внимание сотрудники Home Office обращают на соответствие условиям в самой компании:

• Насколько реальна заявленная вакансия для иностранного специалиста и какие профессиональные навыки нужны для получения этой работы?
• Как в компании нанимают сотрудников и как контролируется их работа?
• Готов ли будущий спонсор выполнять свои обязательства в отношении иностранных работников?

Мы убеждены, что для уже работающей в Соединённом Королевстве компании или для расширяющего свое присутствие иностранного бизнеса не составит большого труда дать исчерпывающий ответ на все вопросы иммиграционных властей, а надёжное юридическое сопровождение Imperial & Legal позволит вам получить спонсорскую лицензию меньше чем за 1 месяц!

За годы плодотворной работы квалифицированные специалисты нашей компании зарекомендовали себя как надежные партнеры, способные осуществить грамотное юридическое сопровождение любого бизнес-процесса в Великобритании – от регистрации компании и открытия банковского счета до управления бизнесом и оптимизации налогов. Если у вас возникли вопросы – получите консультацию у специалистов Imperial & Legal.

Получить помощь эксперта

Получение спонсорской лицензии в Англии – непростая задача, требующая хорошего знания законодательных норм и нюансов выдачи такого разрешения.  Небольшая неточность в документах или нарушение регламента могут привести к отзыву лицензии, а это означает финансовые, репутационные и моральные потери.

Компетентные специалисты нашей компании окажут полноценное комплексное содействие в получении спонсорской лицензии в Великобритании, а также предоставят другие необходимые услуги для прибытия в Соединённое Королевство ваших сотрудников и студентов и ведения вашей спонсорской деятельности в будущем.

Спонсорская помощь и пожертвования

Теперь главное – стоит ли тратить деньги на спонсируемый контент?

Чтобы ответить на этот вопрос, вернемся к примеру с Cartier. Сколько, по-вашему, зарабатывает компания? Много. Очень много. Больше, чем много. И даже больше, чем вы себе представили=) Так зачем тогда им рекламироваться у блогеров, актеров, спортсменов и прочих деятелей, если они зарабатывают деньги тоннами? Ответ на самом деле прост – чтобы продолжить делать это и оставаться на плаву еще долгое время.

Очевидно, что за публикацию в ролике известного блогера нужно заплатить – и заплатить немало, и раз компании платят площадкам, то в этом есть какой-то смысл.

Те же Honor, когда выпускают новый смартфон, «дают его в руки» популярного человека, чтобы он его продвигал – так о том, что у Honor вышла новая модель, как минимум узнают, как максимум купят. Вспомните ситуацию, когда кто-то известный сделал селфи в зеркало, в котором отражается и телефон, и после этого поклонники этого кого-то известного захотели такой же телефон.

Тем более, если показана польза продукта для пользователя, то его охотнее рассмотрят к покупке.

Конечно, не стоит надеяться только на спонсируемый контент – нужно пользоваться всеми методами продвижения. Вкупе с ними этот способ будет работать: ваша компания будет всегда на слуху – возможно в том числе получение вирусного охвата, когда пользователям настолько понравится материал, что они его будут распространять сами. Однако это зависит уже от того, какой это контент – естественно, что он должен быть качественным.

С помощью спонсируемого контента можно как привлечь новых пользователей, так и напомнить о вас тем, кто уже пользуется вашими услугами.

Например, наша компания – не исключение, материалы от 1PS регулярно публикуются на платформах партнеров. Вывод прост и очевиден – спонсируемый контент важен, так как он является эффективным инструментом продвижения.

Чем спонсорский контент поможет и стоит ли игра свеч

Очевидно, что реалии спешно меняются: и если вчера «ПОЗВОНИТЕ НАМ ПРЯМО СЕЙЧАС, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ» работало на ура, то сегодня даже первоклассный маркетолог не может придумать слоган, чтобы привлечь клиента.

Поэтому работать со спонсорским контентом надо – причем обеим сторонам: и спонсору, и контентщику. И вот почему:

1. Доверие аудитории не купить – поэтому регулярные публикации от компании NNN на сайте организации MMM повысят лояльность клиентов. Как?

   Вы, например, подписаны на блог какого-то агентства и регулярно читаете его и получаете полезную информацию, а это агентство начинает публиковать материалы от своего партнёра. Будете ли вы доверять этому партнеру? Ну если даже и нет, то у вас в голове будет мысль, что MMM публиковало что-то про NNN у себя – наверное, компания проверенная, тем более что MMM я уже пять лет читаю.

2. Деньги без рекламы может делать только монетный двор. Ага, а жить нужно так, чтобы депрессия была у других, а не у вас =) Шутки шутками, но эта фраза Томаса Маколея, использованная уже миллион раз везде, актуальна и по сей день. Пока о вас никто не знает, у вас ничего не купят. Поэтому продвижение в том числе и таким образом – работает: пользователь вас запомнит и при случае вспомнит.

3. Какой формат выбрать: ролики, статьи, посты? Спонсируемый контент хорош и тем, что он может быть в виде промо на видеохостинге, твитом, постом в Инстаграме, статьей в блоге, записью Вконтакте, баннером на мероприятии. Главное, выявить, что хочет ЦА – и попасть в эту мишень.

4. Спонсируемый контент, естественно, помогает повысить продажи. Если вы провели исследование, узнали, как и чего хочет потребитель – в общем сделали все правильно – результат будет (см. пункт 1).

5. Партнерство приносит прибыль и той, и другой стороне. Бренд получает клиентов, издатель – получает доход. В итоге в плюсе все: и у издателя, и у бренда есть организация, с которой выгодно сотрудничать на долгосрочной основе.

Несомненно, найти партнера не так просто, запустить кампанию – тоже, но при грамотном подходе спонсируемый контент принесет желаемое.

А как начать с ним работать – расскажем далее.

Выводы и итоги

Сейчас, когда пользователи уже с легкостью распознают рекламные хитрости, нужно продвигать свою компанию, товары, услуги более изощренно. Аудитория становится все требовательнее к контенту – зачастую даже действительно классный продукт не продать привычными способами: просто рассказать в открытую о том, что что-то качественное – не работает.

Пользователя нужно заинтересовать, показать пользу, зачастую даже без призыва купить. Спонсируемый контент как раз решает эти задачи. Как мы уже выяснили, это интересный для конкретной ЦА материал, который повышает узнаваемость, показывает экспертность компании, увеличивает вовлеченность, а уже только потом продает.

А если вы хотите начать работу со спонсорским контентом, но не уверены в том, что это принесет пользу, то просто оставьте заявку.

Расскажем все про спонсируемый контент, определим вашу целевую аудиторию, проведем аналитику, разработаем стратегию, поможем в подготовке контента, найдем площадки – словом сделаем так, чтобы продвижение таким методом работало. Стоимость от 24 000 рублей с учетом оплаты партнерской площадки:)