- Получили сертификаты вк — что дальше?
- Краткое описание процесса
- Теория
- Заказная веб-разработка полного цикла
- Практика
- Заказная разработка мобильных приложений полного цикла
- Как оценивать эффективность рекламы?
- SEO (поисковая оптимизация сайтов)
- SMM (маркетинг в социальных сетях)
- Бесплатно создадим рекламные кампании в яндекс.директе и google ads
- Где найти агентство
- Где найти фрилансера
- Заказать контекстную рекламу 📰, услуги настройки google ads (adwords) и яндекс директ — ведение контекста под ключ | агентство statura в москве
- Зачем нужна сертификация
- Как оплачивать услуги подрядчика
- Как оценивать профессионализм исполнителя
- Как оценивать эффективность рекламы
- Когда лучше работать с фрилансером
- Когда обращаться в агентство
- Критерии получения сертификатов в 2021 году
- 1. Заказная веб-разработка полного цикла
- 2. Заказная разработка мобильных приложений полного цикла
- 3. Контекстная и таргетированная реклама
- 4. SEO (поисковая оптимизация сайтов)
- 5. SMM (маркетинг в социальных сетях)
- С какими аккаунтами будет работать подрядчик
- Сертификаты для рекламного агентства. – наружка
- Сертификация digital-агентств 2021
- Сертификация рекламных агентств. нужна ли она диджитал-рынку?
- Стоимость услуг
- Тест «smm»
- Требования
- Цель, задачи и бюджет рекламной кампании
Получили сертификаты вк — что дальше?
Агентства и частные специалисты, прошедшие сертификацию, могут попасть в каталог партнеров и сервисов ВКонтакте. Это дополнительное подтверждение репутации и новый канал привлечения клиентов. Заявка на добавление в каталог подается прямо в приложении сертификации.
Список требований для агентств:
- прямой договор на рекламу с ВКонтакте, действующий не менее 3 месяцев;
- стабильный оборот в течение 3 месяцев: от 100 000 руб. для Москвы и Санкт-Петербурга, от 20 000 руб. для других регионов;
- два или более сотрудников с сертификатами ВКонтакте;
- отсутствие «якорного» клиента с долей от 70% в обороте.
Список требований для частных маркетологов:
- наличие сертификата ВКонтакте;
- данные об опыте работы;
- успешные кейсы (договоритесь с клиентами о раскрытии информации).
Сертификат действует 1 год, после чего необходимо получить новый.
Краткое описание процесса
В рамках сертификации производится (включая очный визит сотрудников Центра в офис агентства, проверку оригиналов документации и собеседование сотрудников) комплексный аудит показателей компании, включая историю оборота по услуге, наличие в штате необходимого количества профильных специалистов, наличие подтвержденных отзывов от крупных заказчиков, общую штатную численность компании, количество реализованных проектов/контрактов за период и общий срок существования агентства.
Теория
30 вопросов на 30 мин. Максимум можно набрать 100 баллов, проходной балл — 80.
В отличие от ВКонтакте, деления на тематики нет. Встречаются вопросы с одним и несколькими правильными ответами. Частично верные решения тоже приносят баллы. Попадаются вопросы по формулам показателей — заранее приготовьте калькулятор.
Если пройти тест не удалось, вторая попытка доступна спустя 24 часа. Результаты детализированы только по количеству правильных и неправильных ответов на задания. Узнать, где именно вы ошиблись, невозможно. К пересдаче стоит перечитать все, что вызывает затруднения.
Заказная веб-разработка полного цикла
Чтобы пройти сертификацию по услуге заказной веб-разработки,
агентство должно соответствовать следующим критериям:
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 4 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный архитектор, 1 системный администратор, 1 QA-менеджер, 1 контент-менеджер, 1 специалист по проектированию.
- Уровень А: 3 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный администратор.
- Уровень B: 2 дизайнера, 2 бэкенд-разработчика, 2 фронтенд-разработчика, 1 менеджер проектов (кроме CEO).
Оборот по услуге, не менее:
Реализованных интернет-проектов под ключ, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иные представители крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 4 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный архитектор, 1 системный администратор, 1 QA-менеджер, 1 контент-менеджер, 1 специалист по проектированию.
- Уровень А: 3 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный администратор.
- Уровень B: 2 дизайнера, 2 бэкенд-разработчика, 2 фронтенд-разработчика, 1 менеджер проектов (кроме CEO).
Реализованных интернет-проектов под ключ, не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Практика
Предусмотрено одно задание — запустить рекламу предложенных товаров и достичь поставленных KPI. Дается 1000 тестовых рублей и 7 дней на достижение KPI.
Создавать кампанию нужно полностью с нуля: от настройки таргетингов и ставок до разработки креативов. В качестве KPI попадаются разные метрики — например, CTR или цена клика. Если бюджет закончится раньше, но эффективность будет достигнута, задание считается успешно пройденным. Однако лучше спланировать показы на всю неделю.
Перерыв между попытками сдачи — 5 дней. Количество попыток в обеих частях аттестации не ограничено.
Заказная разработка мобильных приложений полного цикла
Чтобы пройти сертификацию по услуге заказной разработки мобильных приложений,
агентство должно соответствовать следующим критериям:
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера и 1 специалист по проектированию (либо 4 дизайнера с компетенцией проектирования), 8 мобильных разработчиков (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 2 бэкенд-разработчика, 1 QA-менеджер.
- Уровень А: 2 дизайнера и 1 специалист по проектированию (либо 3 дизайнера с компетенцией проектирования), 5 мобильных разработчиков (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 1 бэкенд-разработчик, 1 QA-менеджер.
- Уровень B: 2 дизайнера, 3 мобильных разработчика (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 1 бэкенд-разработчик, 1 менеджер проектов (кроме CEO).
Оборот по услуге, не менее:
Реализованных приложений под ключ, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иные представители крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера и 1 специалист по проектированию (либо 4 дизайнера с компетенцией проектирования), 8 мобильных разработчиков (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 2 бэкенд-разработчика, 1 QA-менеджер.
- Уровень А: 2 дизайнера и 1 специалист по проектированию (либо 3 дизайнера с компетенцией проектирования), 5 мобильных разработчиков (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 1 бэкенд-разработчик, 1 QA-менеджер.
- Уровень B: 2 дизайнера, 3 мобильных разработчика (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 1 бэкенд-разработчик, 1 менеджер проектов (кроме CEO).
Реализованных приложений под ключ, не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Как оценивать эффективность рекламы?
Следите за показателями, которые обсудили с подрядчиком. Используйте для этого интерфейс Google Ads и «Яндекс.Директа», а также «Метрику» и Analytics. Следите за финансово-экономическими показателями: числом сделок, ROI, CAC, LTV и рацио LTV и CAC.
Меняйте исполнителя, если в течение нескольких месяцев он не достигает целевых показателей эффективности, а финансово-экономические результаты контекстной рекламы неудовлетворительные.
SEO (поисковая оптимизация сайтов)
Чтобы пройти сертификацию по услуге поисковой оптимизации сайтов,
агентство должно соответствовать следующим критериям:
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
Оборот по услуге, не менее:
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иные представители крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
SMM (маркетинг в социальных сетях)
Чтобы пройти сертификацию по услуге маркетинга в социальных сетях,
агентство должно соответствовать следующим критериям:
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера, 5 специалистов по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по стратегии, 1 специалист по креативу, 1 специалист по медиа-планированию, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
- Уровень А: 2 дизайнера, 4 специалиста по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
- Уровень B: 2 дизайнера, 2 специалиста по ведению социальных сетей, 1 копирайтер, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
Оборот по услуге, не менее:
*В обороте по услуге не учитываются медийные бюджеты на закупки таргетированной и/или иной рекламы в социальных сетях.
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иных представителей крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера, 5 специалистов по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по стратегии, 1 специалист по креативу, 1 специалист по медиа-планированию, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
- Уровень А: 2 дизайнера, 4 специалиста по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
- Уровень B: 2 дизайнера, 2 специалиста по ведению социальных сетей, 1 копирайтер, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Бесплатно создадим рекламные кампании в яндекс.директе и google ads
Пользователь (субъект персональных данных), при формировании договора на сайтеmy.elama.ru (далее – сайт), обязуется предоставить настоящее Согласие на обработкуперсональных данных (далее – Согласие).
Предоставлением (акцептом) Согласия является предоставление персональных данных призаполнении полей с информацией на сайте для формирования договора. Согласие даетсяОбществу с ограниченной ответственностью «АДВ-сервис» (ООО «АДВ-сервис»), ИНН 7810704382,ОГРН 1177847285967, которое находится по адресу: 196084, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16,лит.П, пом. 4, 6, в соответствии со статьей 9 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «Оперсональных данных».
Согласие дается на совершение действий, предусмотренных пунктом 3 статьи 3Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных», как без, так и сиспользованием средств автоматизации.
Цель сбора и обработки персональных данных – заключение договора-оферты между лицом,представителем которого является пользователь, и ООО «АДВ-сервис», отправка пользователюинформационных и новостных рассылок о функционировании сервиса eLama, приглашений намероприятия, проводимые ООО «АДВ-сервис» и партнерами ООО «АДВ-сервис» дляпользователей сервиса, для подтверждения личности пользователя при посещении данныхмероприятий, а также для иных целей, необходимых для выполнения ООО «АДВ-сервис» своихобязательств по договору-оферте.
Настоящее согласие дается на период до истечения сроков хранения соответствующейинформации или документов, содержащих указанную информацию, определяемых в соответствиис законодательством РФ.
Где найти агентство
В первую очередь поищите исполнителя по рекомендациям. Коллеги и знакомые наверняка работали с хорошими подрядчиками. Если рекомендации не помогли, воспользуйтесь каталогом сертифицированных партнеров «Яндекса» и сервисом поиска партнеров Google. Или идите в поисковики.
Где найти фрилансера
Попросите коллег и друзей порекомендовать надежного и квалифицированного специалиста. Рекомендации обычно защищают от откровенно непрофессиональных контекстологов и мошенников.
Если коллеги никого не знают, отправляйтесь на биржи. Вот несколько примеров:
Исполнителей можно найти на «Сёрче» и подобных форумах, а также в тематических группах в соцсетях.
На биржах в качестве фрилансеров часто регистрируются сотрудники веб-студий. Если вы хотите работать с частным лицом, уточняйте этот момент на этапе знакомства.
Заказать контекстную рекламу 📰, услуги настройки google ads (adwords) и яндекс директ — ведение контекста под ключ | агентство statura в москве
Как работает наше агентство над рекламой?
Профессиональный подход позволяет решить сразу несколько задач: качественно настроить контекст в Google Ads, оптимизировать бюджет, увеличить процент перехода посетителя в клиента. В своей работе мы всегда учитываем требования и рекомендации Google в настройке рекламных кампаний или разработке посадочных страниц. Наш технический отдел проследит, чтобы каждая страница загружалась максимально быстро, содержала легкую навигацию и не вызывала затруднений при восприятии контента пользователями.
Сбор семантического ядра – важнейший этап в настройке контекстной рекламы. Наши специалисты отфильтруют все целевые ключевики и исключат из кампании запросы, по которым вы не сможете собрать коммерческий трафик. Отличным дополнением выступает использование функционала минус слов, которые содержат нецелевые фразы и способны значительно снизить эффективность кампании. Наша команда знает, как подготовить рекламу к запуску, чтобы бюджет расходовался только на потенциальных клиентов.
Зачем нужна сертификация
Специалистам по рекламе сертификация позволяет:
- получить репутацию надежного специалиста;
- проверить и углубить знание платформ;
- соответствовать требованиям при приеме на работу;
- попасть в список рекомендованных подрядчиков.
Для агентств сертификация — это:
- контроль навыков сотрудников;
- возможность стать партнером ВКонтакте/myTarget, которого рекомендуют заказчикам.
Запускать таргетированную рекламу для клиентов можно и без сертификата. Но по возможности его стоит получить всем, кто настроен развиваться в этой области.
Как оплачивать услуги подрядчика
Практически идеальный для вас вариант — оплата за целевые действия. В этом случае агентство получает деньги, когда пользователь обращается в отдел продаж, оформляет заявку, регистрируется в системе. Целевые действия оговариваются на этапе планирования кампаний.
При оплате за целевые действия можно даже не контролировать работу агентства или фрилансера. Партнер получает деньги только за условные звонки в офис, поэтому он заинтересован в эффективности кампании.
Работать с оплатой за целевые действия соглашаются не все подрядчики. При такой модели сотрудничества риски полностью принимает на себя контекстолог, а это ему невыгодно. Более справедливый способ распределения рисков обеспечивает модель с фиксированной оплатой.
За фиксированную сумму подрядчик настраивает кампанию и управляет ее эффективностью. Оплата не зависит от бюджета и фактических результатов рекламы. Поэтому при работе по фиксированной ставке важно контролировать подрядчика и следить за достижением целевых показателей.
Оплата за процент от бюджета — наименее приемлемый для рекламодателя вариант. При таком подходе все риски принимаете вы. Вот основные:
Если есть возможность, выбирайте оплату за целевые действия. Эта модель доступна не всем рекламодателям. Между фиксированной ставкой и работой за процент от бюджета выбирайте первый вариант.
Специалист по контекстной рекламе Татьяна Михальченко откровенно говорит о принципах оплаты услуг контекстологов:
«Забудьте про комиссию раз и навсегда. На рынке много недобросовестных подрядчиков. Не исключаю, что есть пара-тройка людей, которые работают нормально. Но большинство подрядчиков на комиссии будет просто увеличивать ежемесячно бюджет и предлагать много новых вариантов для тестов. Предложенные варианты не сработают, так как исполнитель хочет увеличить свой чек, а не наоборот. Потому лучший вариант — фиксированная оплата. Нужно сразу утвердить перечень работ, которые вы получите за оговоренную сумму».
Как оценивать профессионализм исполнителя
Давайте начистоту: до начала сотрудничества объективно и достоверно оценить профессионализм и даже порядочность потенциального партнера невозможно. Достоверная оценка возможна по результатам работы фрилансера или агентства за несколько месяцев. Поэтому основная информация о контроле эффективности партнера приводится в соответствующем разделе ниже.
До начала сотрудничества можно получить представление об агентстве или фрилансере. Полученные сведения не защитят от обмана и непрофессионализма на все сто, но минимальную страховку обеспечат. Чтобы проверить контекстологов, воспользуйтесь предложенным списком.
Оцените репутацию исполнителя
Если речь идет о фрилансере, изучите его профиль на бирже. Обратите внимание на отзывы. Если у специалиста есть негативные оценки, изучите их в первую очередь. Не сотрудничайте с фрилансерами, которых обвиняют в непорядочности.
Репутацию агентства оценить сложнее, так как негативных отзывов на сайте вы скорее всего не увидите. Воспользуйтесь поисковиками, изучите страницы потенциального партнера в соцсетях, пообщайтесь с коллегами.
Проверьте сертификацию
Выбирайте сертифицированные агентства. Информацию о сертификации компании обычно публикуют на сайте. Проверить партнера «Яндекса» можно в каталоге. У Google нет открытого каталога, а подтверждением сертификации является специальный значок партнера на странице поиска.
Предпочитайте агентства, сотрудники которых владеют персональным сертификатом по контекстной рекламе. Информацию о сертификации сотрудников компании тоже публикуют на сайтах.
При выборе фрилансеров тоже предпочитайте сертифицированных специалистов.
Изучите портфолио
Агентства и фрилансеры обычно публикуют в портфолио свои лучшие работы. Обращайте внимание на масштабы бизнеса рекламодателей, результаты кампании, продолжительность сотрудничества.
Стаж работы на рынке
Чем дольше агентство или фрилансер работают на рынке, тем лучше для потенциального рекламодателя.
Изучите рейтинги
Рекомендация актуальна, если вы хотите работать с именитыми компаниями. Воспользуйтесь каким-либо из многочисленных рейтингов, чтобы выбрать партнера. Имейте ввиду, что они не всегда ведутся независимыми организациями.
Обсудите сотрудничество с потенциальными партнерами
Предварительные переговоры вряд ли помогут оценить профессионализм агентства в целом и отдельных сотрудников, если вы не разбираетесь в контекстной рекламе. Но получить общее представление о потенциальных исполнителях можно. Оно поможет принять решение о сотрудничестве.
Руководитель интернет-магазина «Muehle Россия» Ольга Дружинина при выборе контекстолога оценивала профессионализм кандидатов по таким критериям:
Специалист по контекстной рекламе Татьяна Михальченко раскрывает инсайдерские секреты об оценке профессионализма контекстологов:
«Откровенно говоря, кейсам и портфолио не стоит доверять. Чаще всего в них вы не найдете деталей. Никто из клиентов не захочет, чтобы «палили фишки» в его нише.
А то, что подается в виде красивых цифр в табличке, можно просто выдумать.
В предложениях должна быть конкретика, коллеги должны сразу предоставлять свое виденье стратегии рекламных кампаний. Я говорю не про КП, в котором 356 ключевых фраз и на их уровне проставлена средняя цена клика.
Вам четко должны предложить типы кампаний, с которых вы стартуете, и аргументировать, почему так. Естественно, предварительно исполнители должны проанализировать данные, которые есть у вас в Analytics и «Метрике». Это поможет выбрать оптимальную стратегию».
Как оценивать эффективность рекламы
Отслеживайте динамику показателей, предложенных выше. Количество посетителей, которые попали на сайт благодаря контекстной рекламе, удобно смотреть в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics. В сервисах аналитики можно мониторить коэффициент конверсии.
Попросите исполнителя связать аккаунты сервисов аналитики и систем контекстной рекламы, настроить цели, разметить ссылки и показать вам, где отслеживать важные показатели. Или самостоятельно разберитесь с «Метрикой» и Analytics с помощью предложенных выше руководств из нашего блога.
Следите за финансово-экономическими метриками эффективности рекламы. Обращайте внимание на динамику количества сделок. Если бизнес не сезонный, показатель должен расти.
Оценивайте возврат инвестиций в рекламу или ROI. Самая простая формула расчета показателя выглядит так:
Когда лучше работать с фрилансером
Работайте с фрилансером, если у вас ограниченный бюджет на рекламу и оплату услуг подрядчика. Преимущества работы с независимыми специалистами описаны ниже.
Доступность услуг
Среди фрилансеров можно найти относительно недорогих специалистов. Также среди частных контекстологов проще найти исполнителей, которые используют подходящий способ ценообразования. Например, агентства стараются не работать за процент от бюджета, а фрилансеры практикуют этот подход.
Возможность работать без договора
Иногда такой вариант удобнее. Если предпринимателю проще рассчитаться с подрядчиком наличными или электронными деньгами и не тратить время на оформление документов, лучше найти общий язык с фрилансерами.
Гарантии безопасности от третьих лиц
При сотрудничестве с фрилансером таким гарантом выступает биржа. Сервисы безопасных сделок защищают рекламодателя от непрофессионализма и недобросовестности исполнителя. Деньги блокируются на счетах биржи до выполнения фрилансером обязательств. Если исполнитель не справляется, средства возвращаются заказчику.
Главный недостаток работы с фрилансерами — риск столкнуться с непрофессионалами или обманщиками. Чтобы защититься, работайте через сервисы безопасных сделок и оценивайте репутацию и профессионализм потенциальных исполнителей. О критериях оценки речь пойдет ниже.
Когда обращаться в агентство
Сотрудничайте с агентством, если покупаете комплексные услуги продвижения проекта в интернете. Выбирайте подрядчика-юридическое лицо, если не можете оплачивать контекстную рекламу и услуги специалистов без закрывающих документов. Преимущества работы с агентствами описаны ниже.
Защита от недобросовестных исполнителей
Сотрудничество с юридическим лицом по договору не гарантирует абсолютную защиту от непрофессионализма и даже обмана. Но вероятность нарваться на откровенного мошенника или дилетанта по сравнению с работой через биржи фриланса ниже.
Гарантия качества
Агентства обслуживают большое количество рекламодателей одновременно. Работа с «Яндекс.Директ» и Google Ads у таких подрядчиков поставлена на поток и алгоритмизирована. Это не значит, что вас обслужат качественно и обеспечат максимально возможный результат. Но наличие алгоритмов гарантирует минимальный уровень качества, защиту от детских ошибок, приемлемый результат в сжатые сроки.
Регулярное общение с подрядчиком
В зависимости от масштабов агентства вы будете регулярно общаться с аккаунт-менеджером или непосредственно с экспертом, который ведет рекламную кампанию. Благодаря этому можно оперативно менять тактику и исправлять ошибки.
Выгодные условия при покупке пакета услуг
Если вы покупаете комплексные услуги продвижения проекта в интернете, управление контекстной рекламой обычно обходится дешевле.
Специфический недостаток работы с агентствами — более высокая по сравнению с фрилансерами стоимость услуг. Многие исполнители-юрлица устанавливают минимальный бюджет рекламной кампании.
Критерии получения сертификатов в 2021 году
В 2021 году наш Центр выдавал агентствам сертификаты двух уровней по каждой из услуг: A и A. Для получения сертификата по максимальному уровню A агентство должно соответствовать каждому критерию A из списков требований, для получения сертификата по уровню A – каждому критерию A из списка требований по услуге:
1. Заказная веб-разработка полного цикла
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 4 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный архитектор, 1 системный администратор, 1 QA-менеджер, 1 контент-менеджер, 1 специалист по проектированию.
- Уровень А: 3 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный администратор.
Оборот по услуге, не менее:
Реализованных интернет-проектов под ключ, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иных представителей крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 4 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный архитектор, 1 системный администратор, 1 QA-менеджер, 1 контент-менеджер, 1 специалист по проектированию.
- Уровень А: 3 дизайнера, 3 фронтенд-разработчика, 3 бэкенд-разработчика, 1 системный администратор.
Реализованных интернет-проектов под ключ, не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
2. Заказная разработка мобильных приложений полного цикла
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера и 1 специалист по проектированию (либо 4 дизайнера с компетенцией проектирования), 7 мобильных разработчиков (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 2 бэкенд-разработчика, 1 QA-менеджер.
- Уровень А: 2 дизайнера, 4 мобильных разработчика (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 1 бэкенд-разработчик, 1 QA-менеджер.
Оборот по услуге, не менее:
Реализованных приложений под ключ, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иных представителей крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера и 1 специалист по проектированию (либо 4 дизайнера с компетенцией проектирования), 7 мобильных разработчиков (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 2 бэкенд-разработчика, 1 QA-менеджер.
- Уровень А: 2 дизайнера, 4 мобильных разработчика (iOS, Android, кросс-платформенные системы), 1 бэкенд-разработчик, 1 QA-менеджер.
Реализованных приложений под ключ, не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
3. Контекстная и таргетированная реклама
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
Оборот по услуге, не менее:
*В обороте по услуге учитываются бюджеты на закупки таргетированной и контекстной рекламы.
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иных представителей крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
4. SEO (поисковая оптимизация сайтов)
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
Оборот по услуге, не менее:
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иных представителей крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
5. SMM (маркетинг в социальных сетях)
Срок существования агентства и подтвержденный опыт по услуге, не менее:
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера, 5 менеджеров по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по стратегии, 1 специалист по креативу, 1 специалист по медиа-планированию, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
- Уровень А: 2 дизайнера, 4 менеджера по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
Оборот по услуге, не менее:
*В обороте по услуге не учитываются медийные бюджеты на закупки таргетированной и/или иной рекламы в социальных сетях.
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Наличие отзывов по услуге от разных клиентов, входящих на данный момент в последние списки РБК-500 или Эксперт-600, рейтинг Interbrand, в число крупных государственных структур (и/или иных представителей крупных заказчиков), не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
Профильных сотрудников в штате, на полный рабочий день в офисе, не менее:
- Уровень A : 3 дизайнера, 5 менеджеров по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по стратегии, 1 специалист по креативу, 1 специалист по медиа-планированию, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
- Уровень А: 2 дизайнера, 4 менеджера по ведению социальных сетей, 2 копирайтера, 1 специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, 1 веб-аналитик (сертификаты Google Analytics или Яндекс.Метрика).
Заключенных контрактов по услуге, не менее:
Общий штат сотрудников компании с трудовыми договорами на полный рабочий день в офисе, не менее (на момент прохождения сертификации):
С какими аккаунтами будет работать подрядчик
Агентству или фрилансеру выгодно привязывать к себе клиентов. Один из инструментов — рекламный аккаунт с настроенными кампаниями и высокими показателями эффективности. Если рекламодатель не может забрать аккаунт с собой при прекращении сотрудничества с подрядчиком, ему придется начинать работу с начала.
Выбирайте подрядчиков, которые работают в вашем аккаунте. Убедитесь, что этот момент указан в договоре. Контроль аккаунта сохраняет результаты работы при смене партнера или переходе к самостоятельному управлению рекламой.
Сертификаты для рекламного агентства. – наружка
Долгое время, в нашей стране практически любой вид деятельности, начиная от тяжелого машиностроения, заканчивая сферой услуг требовал обязательной сертификации и лицензирования, без которых предприниматель не мог начать заниматься бизнесом. К счастью, в последнее время обязательная сертификация продукции ушла в прошлое в большинстве сфер бизнеса, на смену чему пришли декларации соответствия, представляющие собой значительно более слабый уровень контроля над деятельностью того или иного предприятия. Однако, всегда ли сертификация продукции является атавизмом прошлого или же существуют ситуации, когда подобного рода процедура может быть выгодной для предпринимателя?
На самом деле, сертификация тех или иных услуг может быть своеобразной «фишкой» предприятия, своеобразным знаком качества, выгодно отличающим продукцию предприятия от аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами. Именно такие преимущества сертификации приводят к тому, что, на сегодняшний день, все большее количество предприятий из различных отраслей экономики стремятся к тому, чтобы получить добровольный сертификат соответствия на optimatest.ru/cert-conformity-voluntary.html, подтвердив, таким образом, качество своей продукции. Однако, имеет ли смысл добровольная сертификация в такой специфической сфере деятельности, как рекламный бизнес, где, по сути, сложно установить даже само качество предоставляемых услуг, не говоря уже об их сертификации?
Вместе с тем, как показывает практика, добровольная сертификация, подтверждающая компетенцию и профессиональные навыки рекламного агентства, стали весьма распространенным и целесообразным способом дополнительного привлечения клиентов в компанию. Ментальность русского человека, по своей сути, глубоко формалистична, а его разум склонен доверять формальным подтверждениям качества услуг. Поэтому, прохождение добровольной ситуации существенно увеличит уровень доверия между рекламным агентством и его клиентами, что позволит значительно увеличить прибыль предприятия. Кроме того, добровольная сертификация тех или иных сегментов деятельности рекламного агентства может стать хорошим способом контроля над деятельностью подразделений рекламного агентства. И, действительно, если то или иное подразделение рекламного агентства не пройдет добровольную сертификацию, предприятие не закроют, однако у руководства будет полная картина, позволяющая оценить кадровую политику агентства и сделать соответствующие выводы.
Сертификация digital-агентств 2021
Проведя несколько первых сертификаций, мы поняли, что в процессе собираем от агентства гораздо больше полезной качественной информации, чем необходимо для простого подтверждения формальных критериев. И в этом есть ценность для конечных клиентов и самих агентств.
Поэтому, кроме сертификации по формальным требованиям по услуге, мы оставляем за собой возможность выделить ключевые сильные стороны агентства на качественном уровне — то, что мы выясняем и подтверждаем в процессе сертификации. Примеры таких подтвержденных компетенций: «Сильная компетенция в разработке ecommerce-проектов», «VR/AR-инструменты собственной разработки», «Автоматизированные процессы клиентского обслуживания», «Собственная платформа сквозной аналитики в performance-миксе» и пр.
Таким образом, это будут произвольные качественные характеристики любых аспектов деятельности агентства, которые были выявлены и подтверждены в процессе сертификации. Их выявление и формулировка происходит по собственной инициативе Центра Сертификации. Мы не гарантируем заранее их наличие в принципе, состав и количество.
Эти «сильные стороны» не будут прописаны в сертификате, но будут отображаться в каталоге сертифицированных агентств на сайте Ruward. Это будет важным дополнительным инструментом выбора агентства потенциальным заказчиком услуг.
Терехов Андрей,
CEO группы RUWARD
Сертификация рекламных агентств. нужна ли она диджитал-рынку?
В феврале RUWARD предложил российским рекламным агентствам пройти оценку в Центре Сертификации. Получение этого сертификата по одной из диджитал-услуг будет подтверждением размера, опыта и других бизнес-показателей. Сертификация агентств — идея не новая. Сейчас на рынке в основном используются сертификаты от вендоров, т. е. аттестация специалистов и агентств по конкретным инструментам, и сертификаты партнеров.
Нужна ли индустрии новая сертификация, какие сертификаты уже есть и котируются на рынке? Разбираемся вместе с представителями ведущих агентств — CubeLine Agency, ArrowMedia, Nimax, Adventum, «Блондинка.Ру», DALEE, Redmadrobot и JAMI. На вопросы агентств ответил CEO RUWARD Андрей Терехов.
Какие сертификаты есть на рынке
Основные вендоры — Google, Яндекс, к50. Кроме того, сертификацию проводят Mail.Ru, «Битрикс», IAB.
В чем суть сертификации RUWARD
В 2021 году Центре Сертификации RUWARD планирует оценку по пяти базовым диджитал-услугам: веб-разработка, мобильная разработка, контекстная и таргетированная реклама, SMM и SEO. В числе критериев, которые оценивает RUWARD, — бухгалтерия, сколько лет компания на рынке, общий штат, обороты по конкретным услугам. Стоимость прохождения варьируется от 185 000 до 415 000 рублей.
Плюсы и минусы
Ряд агентств считают, что сертификатов от вендоров и партнеров достаточно для подтверждения своей экспертизы. Параметры RUWARD, возможно, не универсальны и могут не отражать истинных компетенций агентства. Кроме того, не все хотят открывать доступ к финансовым документам компании и информацию, которая находится под NDA.
Тем не менее, оценка независимой организации позитивно скажется на принятии решения о выборе подрядчика. В отличие от рейтингов сертификация RUWARD позволяет более точно верифицировать информацию об агентстве, поскольку она подтверждаются документами. Предполагается и очень глубокое погружение в бизнес агентства — не только путем изучения документов, но и наблюдением за процессом работы, личным общением с топ-менеджерами и рядовыми сотрудниками.
Анатолий Соболев, CEO 
CubeLine Agency:
Параметры, которые планируют оценивать RUWARD, не универсальны и не отражают истинных компетенций агентства, это раз. Доступа к количественным и качественным показателям работы агентства, в отличие от вендоров, у коллег не будет, это два. RUWARD не имеет подтвержденных компетенций ни в аудите ни в агентском бизнесе, это три.
Механика проведения оценки должна быть максимально прозрачной, чего агентский бизнес дать не может ввиду NDA, конкуренции на рынке и технологических особенностей. Ну и RUWARD не PWC, чтобы кто-то дал доступ к финансам.
Есть, кстати, отличный обратный пример: Tagline продает обучающие курсы, но при этом курсы созданы профессионалами тематики, с огромной экспертизой.
Сейчас сертификация больше напоминает сбор денег с рынка, при том, что ни агентства, ни клиенты не получают никакой добавленной стоимости. Плюс, судя по всему, непрохождение аттестации автоматически отрицательно влияют на позиции агентств в рейтингах. Отсюда вопрос — насколько объективен такой рейтинг.
Задача оценить агентства — сложна сама по себе. Критерии объективны, в том смысле, что количественные, но абсолютно не коррелируют с качеством оказываемых услуг.
Роман Петроченко, аккаунт-директор ArrowMedia:
Дополнительная проверка безусловно будет полезной. B первую очередь, это положительно скажется на рекламодателях в плане объективности и прозрачности выбора лидирующих агентств.
Рейтинги совсем недавно были главенствующем критерием отбора, но их уже недостаточно. Объективно — это попадание в первую десятку различных рейтингов, в ней кооперируются самые профессионально сильные агентства. А вот позиции среди них — история достаточно«субъективная». И дополнительная сертификация поможет рекламодателю увидеть сильные стороны агентств, не ошибиться с выбором и приступить к работе сразу с подходящей под его задачи командой.
Агентствам сертификация также будет полезна, они смогут в очередной раз подтвердить свои знания/опыт независимой организации. Для ключевых игроков рынка, уверен, это не составит труда.
Из плюсов предстоящей сертификации Ruward мы отметили посещение аудиторами офиса агентства и беседа с ключевыми сотрудниками. Считаем, что это скажется на объективности в лучшую сторону. Лучше один раз увидеть работу агентства изнутри, чем оценить его по предоставляемым данным.
Татьяна Костенкова, генеральный директор performance-агентства«
Блондинка.Ру»:
Сертификации и рейтинги на рынке сейчас один из самых часто обсуждаемых вопросов. Еще одна сертификация, с которой никто не согласен и которую не примут рекламодатели, полезна не будет. Прозрачная сертификация с понятными критериями, которую поддерживают и рекламодатели, и агентства — да, конечно.
Рынок у нас свободен и каждый волен продавать те услуги, какие хочет. Основной вопрос появления новой услуги в том, будут ли на рынке её покупать. Мы относимся к новому предложению нейтрально: на рынке всё определяется балансом спроса и предложения.
И нам, и нашим коллегам по рынку кажется избыточным, что центр хочет заходить с аудитом достаточно глубоко в бизнес агентства: проверять всю документацию, получать доступ к финансовым документам площадок. Для такого глубокого погружения в бизнес вендор должен быть сертифицированным аудитором, строго соблюдать конфиденциальность и нести ответственность за возможные утечки информации. В настоящий момент не все агентства готовы настолько глубоко пускать стороннюю организацию в свой бизнес.
Михаил Белошапка, генеральный директор Digital-агентства 
Dalee:
Сертификация RUWARD — это по сути первая сертификация именно продакшн-агентств. Другие форматы оценки компаний являются более узкими и не дают комплексного подхода к пониманию уровня диджитал-услуг агентств и их компетенции в целом.
Критерии оценки и условия, предложенные центром RUWARD, мы считаем объективными, так как именно такую информацию хотят и должны знать клиенты агентств, чтобы принимать решение о сотрудничестве. Процесс сертификации построен качественно и адекватно, и мы были рады стать первой компанией, которая ее прошла.
Безусловно, центр RUWARD не является вендором, но его сотрудники много лет работают на рынке, следят за его развитием, знают всех основных его игроков и обладают достаточной экспертизой, чтобы проводить качественную сертификацию агентств.
Максим Десятых, креативный директор Redmadrobot:
У ведущих компаний на рынке есть два основных источника контрактов и клиентов: сарафанное радио и рейтинговые площадки. От рейтингов сертификацию выгодно отличает то, что она впервые позволяет верифицировать данные. Сейчас все рейтинги основываются в большей степени на честности компаний-участников. Данные о финансовом обороте, количестве проектов и клиентов принимаются на веру.
Мы давно выступаем за то, чтобы данные, на основе которых строятся рейтинги, проверялись, поскольку есть некоторое количество недобросовестных компаний, которые подают недостоверные данные о себе и клиентах. Соответственно, сертификация будет единственным инструментом оценки, основанным на верифицированных данных, и позволит отсечь нерелевантных игроков.
Например, Redmadrobot входит в число агентств, сертифицированных Google — таких компаний в России всего 6, и качество их работы не вызывает сомнений. Уверен, если рейтинги начнут учитывать данные сертификации RUWARD, это значительно улучшит их качество. При этом у компаний лидеров не возникнет проблем ни с прохождением сертификации, ни тем более с ее оплатой.
Андрей Терехов, CEO RUWARD:
Прежде всего, нужно сказать, что при планировании и подготовке запуска Центра Сертификации Агентств мы ориентировались в гораздо меньшей степени на мнение самих агентств, а в большей — на потребности, мнения и запросы заказчиков услуг, которые и являются конечными потребителями«продукта», который мы выпускаем.
На предварительном этапе мы провели около 50 встреч с представителями крупных заказчиков digital-услуг, и именно их мнение постарались учесть в показателях, процессе и грейдах прохождения сертификации.
Любая новая активность в инфраструктуре рынка вызывает раздражение и недовольство значительного количества агентств. Оно и понятно, на первичной фазе запуска преимущества еще не столь очевидны, а действия для участия в ней надо предпринять вполне осязаемые. Так было, когда в 2006 году я запускал первый на рынке рейтинг агентств(тогда еще только в одном сегменте — веб-студий).
Споры, холивары, резкий негатив — они есть по поводу рейтингов и сейчас, но в первые 2−3 года только ленивый не обвинил нас во всех смертных грехах и в нанесении рынку непоправимого вреда. Прошло 12 лет — и 99% агентств участвуют в тех или иных рейтингах, для многих они стали ключевым источников заказов.
Это абсолютно нормальный цикл вывода новой инициативы на агентский рынок. Он не может произойти моментально, и мы заранее планировали игру«вдолгую» — запуск на полную мощность(и набор признания/влияния на рынок) Центра Сертификации не может и не должен произойти моментально, и этот путь займет минимум 3−4 года.
Большой резонанс нашего анонса в агентской среде показывает высокий потенциал востребованности формата. Если бы это никому не было нужно/интересно, или имеющиеся локальные сертификаты некоторых вендоров закрывали бы все потребности клиентов — рынок бы просто промолчал и проигнорировал нашу инициативу. Вот это было бы для нас страшно.
А к высокому уровню резонанса и шума мы были готовы. При этом нужно понимать, что примерно 70% агентств, явно выражающих свое недовольство, например, в соцсетях — просто не проходят по заявленным грейдам/критериям получения сертификатов — и поэтому торопятся заявить что-то в стиле: «Мы не хотим по идеологическим соображениям, а не потому, что на самом деле просто не проходим по критериям!».
Теперь о сути процесса:
1) Имеющиеся на рынке сертификаты некоторых вендоров описывают небольшой кусок деятельности агентства(технологию), опыт, качество оказания услуг на сервисе/платформе, иногда компетенцию сотрудников. Это хорошо, правильно и очень полезно для клиента. И мы не планируем конкурировать с вендорами в этой нише.
2) Наш сертификат не оценивает напрямую качество оказания услуг агентством. Это очень важно понимать. Для сертификации по качеству нужны принятые рынком стандарты этого качества, а на нашем digital-рынке таковых нет — и они не появятся в течение ближайшего времени. Почему — тема для отдельной большой статьи.
3) Мы оцениваем факт достижения агентством ряда формальных показателей по услуге, таких как наличие профильных специалистов в штате(с проведением интервью в процессе сертификации), опыт работы с крупными заказчиками, финансовые показатели, количество выполненных контрактов и пр.
4) Таким образом, наличие нашего сертификата не может гарантировать клиенту, что агентство со 100% окажет услугу высочайшего качества(давайте будем честны, ни одна даже мета-физическая сила в мире не может этого гарантировать в случае с нашим рынком). Но наличие сертификата гарантирует клиенту, что агентство обладает необходимыми ресурсами, персоналом, устойчивостью и опытом работы для того, чтобы взяться за реализацию проекта/услуги для крупного заказчика.
Будет ли влиять наличие сертификата на позиции в рейтингах RUWARD?
Возможно, и только начиная с 2021 года, когда будет набран репрезентативный состав агентств, прошедших сертификацию. В пользу этого подхода говорит то, что мы будем обладать дополнительной информацией о достижении агентствами определенных показателей, которые было бы логично как-то учесть. В любом случае(а окончательное решение еще не принято), даже если это влияние и будет, оно будет реализовано в виде минимального(и доступного публично) коэффициента к основному рейтинговому баллу агентства, влияние которого в масштабах всех рейтингов будет сведено к минимуму. Не для связки с рейтингами мы запускали всю это историю.
Почему за деньги/почему так дорого?
Мы не некоммерческая организация, и для нас сертификация не является побочным продуктом четвертого-пятого приоритета, как для вендоров. Это якорный проект нашего бизнеса, и он должен отбивать наши затраты. Процесс сертификации должен проводиться людьми максимальной компетенции — и занимает довольно много времени, это сказывается на итоговой цене. Плюс не забывайте о бюджете на продвижение этой истории в клиентской среде.
Что даст агентствам?
Помимо очевидных и перечисленных на сайте Центра пунктов, отвечу так. Сертификация агентств наравне с рейтингами — один из способов фильтра/отсева/выбора агентств заказчиками. И если наш продукт«рейтинги» не является на рынке уникальным(еще как минимум три структуры делают их системно и неплохо), то наш продукт«сертификация» на рынке уникален. Поэтому основной акцент всех наших маркетинговых усилий(а их мы прилагаем много) будет неминуемо смещаться на с рейтингов на сертификацию. Тут все довольно просто.
Ну и добавлю напоследок, что вызванный запуском резонанс на рынке уже сформировал у нас целую очередь желающих пройти сертификацию агентств. Новые заявки на прохождение процесса мы принимаем уже только на июнь 2021, все остальные слоты заполнены(и параллельно мы стараемся расширить внутренние производственные мощности Центра, чтобы начать отрабатывать запросы более оперативно).
Стоимость услуг
Средняя минимальная стоимость ведения рекламной кампании под ключ составляет 21 308 ₽, в Яндексе — 28 466 ₽, в Google — 28 633 ₽. Участники нашего рейтинга условно разделены на 4 диапазона цен:
- нижний — до 30 000 ₽;
- средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
- верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
- премиум — выше 100 000 ₽.
Чтобы отсеять тех, кто не вписывается в ваш бюджет, отфильтруйте компании по ценам за услуги.
Тест «smm»
94 вопроса по 6 темам:
- Общие вопросы.
- Управление сообществом.
- Статистика сообщества.
- Контент.
- Правила.
- Приложения и сообщения сообщества.
Проходной балл – 90% по каждой теме.
Пример сертификата по SMM:
Проверить актуальность своего или любого другого сертификата ВК можно по ссылке — достаточно ввести номер сертификата и фамилию его обладателя.
Если с первого раза пройти тесты не удалось, повторное тестирование возможно через 1 неделю. После следующих неудачных попыток придется ждать 1 месяц.
Требования
При прохождении тестов необходимо соблюдать ряд требований:
Зайти с личного аккаунта. В сертификат будут вписаны имя и фамилия из действующего профиля ВКонтакте. В него же будет подтянуто изображение из профиля. Изменить это нельзя, поэтому заранее убедитесь в корректности данных.
Иметь опыт работы в ведении рекламы ВК. К тестам допускаются только пользователи, которые не менее 3 месяцев были:
- администратором рекламного кабинета агентства или компании
либо
- владельцем кабинета с работающей рекламой.
Не жульничать. ВКонтакте запрещает:
- распространять ответы на тесты;
- выполнять задания вместо другого специалиста;
- помогать в прохождении сертификации и снимать обучающие ролики.
За этим пунктом следят строго. При обнаружении нарушений всех участников могут навсегда лишить сертификатов и права их получения.
Не отвлекаться. Тестирование нельзя поставить на паузу, его нужно проходить целиком. Если вы случайно закрыли окно с тестом, вы можете снова в него зайти. Время при этом не остановится.
Цель, задачи и бюджет рекламной кампании
Планирование рекламной кампании — критически важный фактор ее успешной реализации. Обязательно сформулируйте цель и задачи самостоятельно. То есть зафиксируйте на бумаге, каких результатов вы хотите добиться с помощью «Яндекс.Директ» и Google Ads.
Правильный вопрос подрядчику звучит так: «Хочу увеличить количество проданных смартфонов на 100 штук в месяц, какой бюджет для этого понадобится?»
Неправильно разговаривать так: «Есть 15 тыс. рублей в месяц на рекламу, что можете предложить?»