- Подходит ли это к моей фигуре?
- К лицу ли мне это?
- Подходит ли это моему цветотипу?
- Отражает ли это мой стиль?
- Сочетается ли это с другими моими вещами?
- Как долго продержится тенденция?
- Боязнь несоответствия
- Стремление быть уникальным
- Не просто тренд
- Незнание истории
- Стремление быть уникальным
- Трендово или стильно?
Подходит ли это к моей фигуре?
Крой — каркас любого образа. Поэтому именно эта деталь, а не рюши или принты, несет смысловую нагрузку наряда. От кроя зависит, сядет на вас вещь, или будет смотреться чужеродной, даже если она подходит по размеру и сидит как влитая.
Длина подола, тип драпировки, вытачки и вырезы решают, какие части тела наряд подчеркивает, а какие скрывает. Не все закономерности здесь очевидны. Не все открытое привлекает внимание, и не все задрапированное спрятано. Поэтому важно знать не только тип фигуры, но и принципы, по которым линии наряда влияют на силуэт.
Например, округлые бедра. Сейчас считается, что их надлежит если не спрятать, то хотя бы отвлечь от них внимание ьалахонами, драпировками, подчеркнутыми плечами.
Но стоит ли? Например, нью-лук Диора строится на идее подчеркивания бедер, на акцентировании откровенной женственности. Выглядят ли модели тяжеловесными? Совсем нет, они гибкие, изящные и легкие. И с бедрами.
Или скромная, мальчишеская грудь, которую принято спасать пуш-апом и рюшами. Но ведь только дамы с небольшой грудью могут позволить себе смелые декольте, им идет такая сложная для адаптации мода 20-х. На них лучше всего сидят дерзкие гаминные образы Одри Хэпберн и бельевые платья героинового шика.
Стиль — не способ спрятать тело, а любовный подход к каждому изгибу и умение использовать моду себе на пользу.
К лицу ли мне это?
Кроме пропорций фигуры наряд должен еще и выгодно сочетаться с чертами лица. Посмотрите, Мэрилин Монро плавная и округлая во всех линиях. Грейс Келли — плавная, но прямая. А Жаклин Кеннеди (или Мэгги Смит?) прямая и резкая. Эти три великих женщины жили в одно время, они следовали одним модным правилам, но выглядели совершенно по-разному. Потому что знали, что подходит к их типажу.
Если анализировать их наряды, то сразу заметно, что они в основном повторяют форму и размер линий внешности. Более резкие черты соседствуют с прямыми, острыми принтами, деталями, аксессуарами. Мягкая внешность дополнена плавными контурами в одежде и украшениях.
Линии внешности диктуют даже виды ткани, которые будут вам к лицу. Чем больше во внешности остроты, тем более гладкие ткани нужны. Чем мягче ваши черты, тем мягче должны быть ткани, чтобы формировать струящиеся складки. А для прямых линий нужны более плотные материалы, которые будут сохранять строгую форму.
Подходит ли это моему цветотипу?
От этого зависит насколько свежо и ухоженно вы будете выглядеть. Блеск волос и глаз, гладкость кожи наряд может подчеркнуть, а может сделать тусклым или нездоровым. Не говоря уже о том, что неправильный цвет может отбрасывать на лицо неестественные цветовые блики.
На выбор цвета влияет подтон кожи, холодный или теплый. Если сомневаетесь — смотрите не запястье. Зеленоватые вены говорят о том, что вам ближе теплые тона и золото. Если же они голубые, то цветотип холодный и выбирать вещи лучше в этой цветовой гамме.
Кроме того, не стоит забывать о контрастности. Эта характеристика менее критична, чем “температура” внешности, но потеряться на фоне костюма плохая идея, даже если он в тройке самых горячих новинок сезона. Самый темный цвет должен быть по насыщенности примерно равен цвету ваших волос.
Отражает ли это мой стиль?
Ваша это вещь или не ваша — понятно с первого взгляда. Задолго до того, как поймете, тренд это или случайность, и даже раньше, чем осознаете какого вещь цвета. Потому что одежда отражает некую идею, и ее мы бессознательно улавливаем прежде всего. Посмотрите, эта вещь работает на вашу идею или противоречит ей?
Беда в том, что немногие знают, что хотят сказать при помощи своего. Но если вы намерены создать собственный стиль и выбирать новинки осознанно, то нужно решить для себя, какую идею вы будете воплощать. Ведь на принцессе ультрамодные рваные джинсы будут выглядеть странно. А для городской амазонки ровно так же будет выглядеть кашемировая пашмина.
Сочетается ли это с другими моими вещами?
Предположим, вы поняли, что этот конкретный блейзер подходит по всем параметрам. Фигура выглядит соблазнительно, но сдержанно, пуговицы и карманы как раз правильной пропорции, цвет подчеркивает природный румянец. В нем вы даже готовы пойти на собеседование на работу мечты.
Начинаете перебирать шкаф в поисках пары. И тут начинается: одно — недостаточно длинное, второе — слишком яркое, третье — слишком объемное, четвертое — недостаточно открытое. И понимаете, что ради этого блейзера придется поменять половину гардероба.
Чтобы избежать таких ситуаций, стоит еще в магазине понять, с чем из уже существующего сочетается эта конкретная вещь. Таких пар должно быть минимум 3. Идеально если их 5. Но если кажется, что новинка и в пир, и в мир, и в добрые люди, лучше повремените с покупкой. Возможно, вы слишком очарованы идеей и переоцениваете ее потенциал.
Как долго продержится тенденция?
Бывает так, что вещь западает в душу вопреки всякому здравому смыслу. И любые жертвы, от покупки подходящего всего до смены цвета волос, кажется, оправданы. Но тогда стоит задаться вопросом: а как долго этот тренд будет актуален? Ведь если вещь выйдет из моды уже в следующем сезоне, то вложения в нее не логичны.
Да, выстраивать лук вокруг одной детали возможно, но только в том случае, если она отражает самую суть вашего стиля. Во всех прочих случаях разумнее обратиться к другим модным тенденциям.
Боязнь несоответствия
Это, наверное, главная причина, по которой что-то в нашей жизни становится модным и востребованным, а потом прочно закрепляется в головах людей. В принципе, ничего нового, все об этом знают, но продолжают из поколения в поколение попадать в эту ловушку.
Самый простой пример — твоя школьная жизнь. «Если все будут прыгать с крыши, ты тоже пойдёшь?» — наверняка эта фраза твоей любимой мамы по поводу и без повода преследовала тебя все детство. И по каким-то твоим действиям, поступкам, вещам и прочему определялся уровень твоей крутости.
Но школа кончилась, а ты перетянул привычку следовать за большинством в свою взрослую жизнь. Поэтому ты ищешь работу как у всех, делаешь планировку своей квартиры так, как прописано в модных журналах, не решаясь идти своим путём, боясь попасть в разряд тех, кто не соответствует остальным.
Стремление быть уникальным
Конечно, хочется быть одним-единственным в своём роде, ни на кого не похожим, самым крутым первым парнем на деревне. И это иногда толкает тебя к каким-то странным вещам. Например, хочется создать себе стрижку, которой нет ни у кого. При этом в наличии у тебя есть роскошная шевелюра, не менее шикарная борода и выразительная, импозантная внешность. И ты берёшь, сбриваешь половину лица, смотришься в зеркало… Ура, уровень уникальности — сто из ста. Но зачем такие жертвы? Ну ладно еще, если ты с психу решил обриться наголо и в процессе пришёл к экспериментам с внешностью. Все равно с волосами ты прощаешься, почему бы не посмеяться напоследок. Но если ты это всерьёз, то у нас для тебя не самые лучшие новости. Да и ладно бы ты был такой один, однако находятся люди, которых ты своим новым глупым образом вдохновил. И вас таких «уникальных» становится больше, больше, больше. Уникальность проходит, мода на что-то входит в повседневную жизнь, перетекая из особенности в боязнь несоответствия. Круг замкнулся.
Как общество подменяет твои желания своими
Не просто тренд
Словосочетание sustainable fashion, или дословно «устойчивая мода», давно вышло за пределы профессионального словаря фэшн-индустрии и вошло в повседневный обиход. В 2021 году вопрос ответственного потребления не просто модный тренд, а необходимая мера. Угроза глобального потепления и загрязнения окружающей среды сегодня волнует не только экоактивистов. Как большие корпорации, так и нишевые фэшн-бренды ведут борьбу с избыточным потреблением вещей с целью пересмотреть подход к производству. Как принципы устойчивой моды во всем мире меняют покупательские привычки и что происходит на локальном уровне — рассказывает «Коммерсантъ Стиль».
Красота требует жертв?
Ежегодно в мире производится примерно 150 млрд единиц одежды, и это делает модную индустрию одной из самых опасных для экологии. Только в 2021 году этот сектор легкой промышленности загрязнил атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов — это намного больше, чем за тот же период произвели все самолеты и корабли в мире.
Больше всего для экологии опасна концепция fast fashion, продвигаемая крупными масс-маркет компаниями, производителями одежды низкого качества по доступной цене. Они стимулируют своего покупателя приобретать каждый сезон новые вещи, чтобы клиент избавился от них через несколько месяцев и пришел за новыми. В большинстве своем такая одежда сделана из материалов, окрашенных химическими красителями, она не выдерживает большого количества стирок, быстро теряет форму и чаще всего оказывается в мусорном ведре в течение полугода. Казалось бы, все очевидно: нужно отказаться от искусственно созданных материалов и делать выбор в пользу натуральных, но не все так просто.
Одежда не разлагается быстро, даже если сделана из натуральных материалов — хлопка и шелка.
В процессе выращивания и производства даже натуральное сырье проходит массу неестественных процессов: обрабатывается химикатами, отбеливается, окрашивается и вымывается в химических ваннах. Выращивание хлопка, одного из самых популярных и любимых многими натуральных материалов, вредит экологии. Для защиты от вредителей хлопковые поля обрабатывают химикатами, а для быстрой сборки листьев уборочные машины заправляют средствами, от которых страдает экология почвы.
Так как же правильно выбирать одежду, чтобы поддерживать ответственное потребление?
Устойчивая мода — история возникновения
Термин «устойчивое развитие» впервые появился в 1987 году в докладе Комиссии ООН по окружающей среде и развитию, известной как Комиссия Брунтланн, названной так по имени министра окружающей среды Норвегии Харлем Брунтланн. Ключевая идея устойчивого развития по Брунтланн основывается на балансе ресурсов между поколениями и экономическом росте, не приводящем к деградации окружающей среды.
Скандинавские страны всегда держали первенство в вопросах сознательного потребления и защиты экологии — не удивительно, что компания, занимающаяся консалтингом в сфере sustainable fashion Green strategy, появилась именно там.
«Сознательная мода — это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социоэкономической точек зрения» — так объясняют термин «устойчивая мода» в Green strategy.
Семь правил осознанного потребителя:
- Бренд, который вы выбираете, ответственно использует природные ресурсы.
Бренды—приверженцы устойчивой моды используют безопасные материалы, в том числе практикуют безотходный крой. В ход идут материалы из переработанных пластиковых бутылок для производства обуви и одежды, пуговицы из металлических банок, белье из волокон бука, трикотаж из переработанных рыболовных сетей и апельсинового жмыха и даже платья из океанического мусора. Конечно, речь идет и о полном отказе от натурального меха и кожи. - Вы поддерживаете этичное производство.
То есть рублем голосуете за компании, которые не допускают многочасовых смен работников на своих фабриках, или покупаете вещи, сделанные вручную, поддерживая таким образом местные мануфактуры и локальное производство. - Вы покупаете винтажные вещи.
Если вы приобретаете вещи на благотворительных распродажах, в секонд-хендах, на блошиных рынках и в шоурумах с винтажными аксессуарами, давая им вторую жизнь,— вы на правильном пути. Для удобства осознанного потребителя есть специализированные магазины, группы в социальных сетях и даже приложения. - Вы пользуетесь сервисами аренды одежды.
Сервис аренды — отличный выбор не только для экологии, но и для кошелька. Здесь можно найти наряд на любой бюджет и для любого случая. - Вы сдаете вещи на переработку.
Производители стремятся сократить количество отходов текстиля и предлагают приносить ненужные вещи в магазин для последующей переработки, при этом дают скидку на покупку новых. Так, например, делают в H&M, в сети «Рандеву» и других компаниях. - Вы относите вещи на ремонт.
Устойчивая мода подразумевает, что из одной вещи можно выжать максимум, прежде чем отправить ее на переработку. Большинство вещей можно отремонтировать вместо того, чтобы заменить их новыми. - Вы покупаете вещи с экомаркировкой.
Если увидите одну из таких этикеток — знайте, что за каждым ярлычком стоит сертификат соответствия экостандартам.
Euroblume («Евроцветок») — маркировка говорит о соблюдении основных экологических требований на всех этапах производства изделия и высоком экостандарте продукции.
Naturtextil («Натуральный текстиль») — маркировка Международной ассоциации производителей натурального текстиля. Такая вещь произведена из натуральных волокон в экологически чистых условиях, без химической обработки и соответствует самым высоким экотребованиям.
The Global Organic Textile Standard — международный стандарт по органическому текстилю — это знак отличия для изделий из organic cotton, органического хлопка. Стандарт имеет два уровня сертификации. Изделия, сертифицированные в категории Organic, содержат не менее 95% органических и до 5% неорганических натуральных или синтетических волокон. Сертификат в категории Made with X% organic говорит о том, что вещь содержит не менее 70% органических волокон, еще 30% могут быть неорганическими.
Woolmark — подтверждает, что шерсть получена впервые, сострижена с живых овец, без применения химических веществ. Вещь при носке не потеряет форму и цвет. Такая маркировка особенно актуальна для верхней одежды.
Oeko-Tex 100 — гарантирует отсутствие в одежде канцерогенных и аллергенных красителей, хлора, формальдегида и других опасных веществ.
Second Friend Store уже восемь лет занимается перепродажей одежды обуви и аксессуаров, тем самым поддерживая идею разумного потребления. Люди, покупая одежду в ресейл-сторах, сокращают рынок производства и продажи новой одежды, помогая развитию ответственного потребления. В поддержание тренда sustainable fashion мы не принимаем вещи масс-маркет-сегмента, только вещи из качественных материалов, которые прослужат долго. В планах у нас — совместные проекты с брендами, которые занимаются апсайклингом, а также с учебными заведениями, которые активно развивают образовательную часть в направлении экологичности в сфере фэшн. В наш магазин можно принести одежду из любых материалов, главное, чтобы она соответствовала требованиям: известный бренд и невысокая степень изношенности. Также мы проводим лекции и мастер-классы, посвященные ответственному потреблению.
Отменить недели моды, создавать коллекции из стоковых материалов и мусора — какие еще сюрпризы готовит модная индустрия?
Мир моды лихорадит — традиции, которые соблюдались годами, сегодня стремительно меняются. Так, в Стокгольме отменили местную Неделю моды, которая должна была состояться в августе, организаторы Недели моды в Хельсинки пообещали исключить все кожаные изделия с показов начиная с июля 2021 года в знак протеста против жестокого обращения с животными.
Весной 2021 года в Милане крупнейший онлайн-магазин одежды и обуви Yoox.com представил коллекцию молодых дизайнеров в рамках проекта The Next Green Talents — конкурса, ориентированного на продвижение идей устойчивого развития. Темой коллекции стало вторичное использование вещей (up-cycling). Дизайнеров попросили создать интересную новую вещь, используя модели из прошлых коллекций, сохранившиеся на стоках онлайн-магазина Yoox.
Еще один итальянский бренд, Elisabetta Franchi, во главе с основательницей и экоактивисткой Элизабеттой Франки выступает за отказ от меха. Став членом программы против использования меха итальянской ассоциации по защите животных LAV, Элизабетта Франки отказалась и от использования гусиного пуха и шерсти ангоры в своих коллекциях.
Одна из флагманов движения в поддержку осознанного потребления, конечно, дизайнер Стелла Маккартни. Британка уже много лет доказывает, что не нужно жертвовать моральными нормами, чтобы соответствовать модным тенденциям: в ее коллекциях встречаются переработанный нейлон, полиэстер и тот самый органический хлопок, для выращивания и обработки которого не используют химию. А теперь она еще возьмет на себя роль специального советника по вопросам экологии в управлении LVMH. Об этом стало известно в середине июля.
В июне 2021 года под брендом adidas by Stella McCartney вышла коллекция спортивной одежды для тенниса, сделанной полностью из пластикового мусора. Проект был реализован в партнерстве с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океанов. На корте Уимблдона в новой униформе играли мировые звезды тенниса: Анжелика Кербер, Каролина Возняцки, Гарбинье Мугуруса, Александр Зверев, Доминик Тим и Стефанос Циципас.
Люкс и масс-маркет в борьбе за осознанное потребление
Модные дома стремятся поддерживать тренд на ответственное потребление, еще и инвестируя в экостартапы. Например, Chanel вложила средства в стартап Evolved by Nature, который занимается исследованиями способов замены химикатов натуральными компонентами. Но масс-маркет тоже не отстает: fast-fashion бренды стараются исправить ущерб, который нанесли экологии.
Флагманом одежды из переработанных материалов выступает шведский бренд H&M, выпуская капсульные коллекции, созданные из переработанных материалов.
Компания Inditex, владеющая брендами Zara, Zara Home, Oysho, Uterque, Pull & Bear, Bershka и Stradivarius, запустила инициативу Join Life. Проект включает в себя: оптимизацию процессов логистики, открытие экологически эффективных магазинов, использование упаковки из переработанных материалов, программу сбора использованной одежды.
Известный испанский масс-маркет бренд Mango уже не первый год выпускает линию Committed из переработанных материалов.
Mango работает над программой Take Action, объединяющей инициативы по развитию бизнес-модели, соответствующей принципам бережного отношения к окружающей среде и ответственного производства. Бренд также начал работу с фондом Better Cotton Initiative с целью дальнейшего увеличения использования органического хлопка и продвижения ответственного производства волокон по всему миру.
А как насчет нишевых марок?
Нишевые зарубежные модные бренды своей инициативностью подстегивают более крупных коллег в движении к устойчивому производству. Например, английский бренд женской одежды Kestan продвигает идеи осознанности: поддерживают местных производителей и ручной труд, а также используют свои стоки для создания новых коллекций. Бренд сотрудничает со всемирной организацией Global Organic Textile Standards, которая следит за стандартами производства органических материалов: от экологичности до условий труда занятых в производстве людей. Варшавская студия дизайна Thisispaper, выпускающая минималистичные рюкзаки пастельных оттенков, тоже поддерживает местных производителей и использует только органически выращенный хлопок и лен, а марка из Нью-Йорка SiiZU обеспокоена минимизацией углеродного следа от своего производства, поэтому базирует свои фабрики, пошивочные цеха и поставщиков рядом друг с другом, чтобы избежать ненужных перелетов,— в Монголии, Китае, Японии.
Устойчивая мода в России и на Украине
Отечественные локальные бренды тоже подают хороший пример, интересен кейс российского бренда NNedre, выпускающего базовые модели из натуральных тканей. Основательница марки Нелли Недре планирует делать распродажи тканей, которые остаются после производства новых коллекций, а также запустить проект с художниками и дизайнерами интерьеров, которые превратят переработанные материалы в арт-объекты.
Марка из Санкт-Петербурга, выпускающая мономодель стеганой куртки в разных оттенках Vatnique, тоже придерживается принципов устойчивой моды, используя в работе винтажные и оставшиеся от крупных производств материалы, а украинский бренд базовых вещей и денима Ksenia Schnaider, завоевавший любовь Тины Кароль, Беллы Хадид и Дуа Липа, не первый год экспериментирует с переработанными материалами, делая акцент на экологичности. Деним, использующийся в каждой коллекции бренда, получают из текстильных отходов, ему же вторит RCR Khomenko, проект дизайнера Яси Хоменко, которая одной из первых стала следовать тренду на upcycling на Украине. Яся переделывает рубашки, наносит принты-иллюстрации на ткани, которые находит на винтажных маркетах и в секонд-хендах.
Где узнать больше об ответственном потреблении?
Поддержать идеи устойчивого развития и узнать об ответственном потреблении сегодня можно даже в музее. Так, в «Гараже» уверены, что наше представление об экологии пора менять, поэтому запустили масштабный выставочный проект: «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030–2100», который объединит исторические и новые произведения более 50 авторов из России и со всего мира и занимает все пространство музея. До декабря здесь будут идти лекции и мастер-классы, посвященные осознанному образу жизни, также кураторы обещают экопрогулки по парку Горького и тематические кинопоказы в Garage Screen.
До 28 июля можно успеть посетить еще одну важную выставку, связанную с темой экологии и устойчивой моды. Всероссийский выставочный проект в области современной культуры «Взлет», организатором которого является ВДНХ, проходит уже четвертый раз в павильоне «Космос».
В нынешнем году в экспозиции представлены работы начинающего дизайнера одежды Анны Халиулиной, которая стала победительницей проекта «Взлет».
Анна представила концептуальную коллекцию мужской и женской одежды Sustainable Shell («Осознанная оболочка»). По задумке автора коллекция отвечает на один из наиболее острых вопросов времени — что делать с перепроизводством одежды? Анна Халиулина предлагает решение в плоскости переосмысления уже созданных вещей. Отталкиваясь от базового гардероба, дизайнер находит новые формы и смыслы, подчеркивая функциональность и эргономичность готовых изделий.
На выставке можно будет наблюдать весь процесс рождения коллекции: от простой идеи до готовых вещей, а также попробовать собственные силы в моделировании.
Незнание истории
Вообще, незнание истории происхождения той или иной вещи очень сильно влияет на моду любого поколения. Наверное, если бы люди задумывались над этим, история моды и стиля развивалась бы совсем по-другому. А к выбору своего гардероба человек подходил бы более тщательно.
Ты наверняка помнишь, как одно время в нашей стране повальное количество молодых людей начали носить так называемые джинсы с мотней до колен. Пошло это от поклонников рэпа, численность которых увеличивалась в геометрической прогрессии, приобретая довольно масштабный уровень.
Выглядело это, честно говоря, не особо стильно. Больше напоминало человека, который просто не успел добежать до туалета в самый ответственный момент. Но мало кто, наверное, интересовался происхождением этого элемента одежды. По одной из версий, мода на них пошла с Индии, где в подобных штанах практикуются йоги, которых на тот момент в нашей стране считали чуть ли не сектантами.
Знай тогда это молодежь, вряд ли бы стали носить такое. Бум на эти штаны прошёл после того момента, когда широкую популярность получила вторая версия их рождения. Считалось, что в таких джинсах гоняли заключённые в американских тюрьмах. Но не простые, а только гомосексуалисты, намекая своим видом, что любой желающий может провести с ними время.
Наверное, мода сошла с ума
Стремление быть уникальным
Конечно, хочется быть одним-единственным в своём роде, ни на кого не похожим, самым крутым первым парнем на деревне. И это иногда толкает тебя к каким-то странным вещам. Например, хочется создать себе стрижку, которой нет ни у кого. При этом в наличии у тебя есть роскошная шевелюра, не менее шикарная борода и выразительная, импозантная внешность.
И ты берёшь, сбриваешь половину лица, смотришься в зеркало… Ура, уровень уникальности — сто из ста. Но зачем такие жертвы? Ну ладно еще, если ты с психу решил обриться наголо и в процессе пришёл к экспериментам с внешностью. Все равно с волосами ты прощаешься, почему бы не посмеяться напоследок.
Но если ты это всерьёз, то у нас для тебя не самые лучшие новости. Да и ладно бы ты был такой один, однако находятся люди, которых ты своим новым глупым образом вдохновил. И вас таких «уникальных» становится больше, больше, больше. Уникальность проходит, мода на что-то входит в повседневную жизнь, перетекая из особенности в боязнь несоответствия. Круг замкнулся.
Как общество подменяет твои желания своими
Трендово или стильно?
Получается, мода похожа на дождь. Мы не видим, как она формируется. Она просто случается с нами. И мы можем быть к этому готовы или нет. А стиль? Стиль — это река. Она собирает дождевую воду, но течет туда, куда ей надо. Поэтому будьте стильными, несмотря ни на что.
Обнимаю,
Ваша Вера Авдонькина
P.S. А в вашей жизни были трендовые вещи, которые так и не подружились с вашим стилем? Напишите в комментариях.
Хотите даже в лютый мороз выглядеть безупречно? Тогда прямо сейчас читайте пост «Как оставаться стильной даже снежной зимой».