Разбираемся в системах и процедурах

Forbes. Идеи для бизнеса

Канал о стартапах, новых идеях и малом бизнесе

Что дальше

Чтобы наладить маркировку без ущерба другим процессам, после принятия закона об учете рекламы в интернете агентствам и брендам с инхаус-командами пришлось увеличить штат бэк-офиса и нанять под это отдельных специалистов. Теперь с необходимостью нанимать новых специалистов или повышать квалификацию текущих столкнутся и малые рекламодатели. Это усложнит операционку, а значит, им придется поднимать цены на товары для сохранения рентабельности или отказываться от рекламы у блогеров.

Скорее всего, в течение следующего года мы продолжим сталкиваться с немаркированными постами и сторис у малого и среднего бизнеса. Возможности обойти маркировку существуют — это и постинг с удалением (спустя 24 часа в сторис и неделю-месяц в ленте), и нативное сообщение без прямых призывов к действию. Но любой придуманный вариант граничит со штрафными и репутационными рисками. Крупные рекламодатели предпочтут прозрачную отчетность и маркировку всего контента — к такой стратегии постепенно подтянется и остальной рынок, оставив не более 10–15% публикаций в серой зоне.

Некоторые, увы, решат отказаться от площадки из-за маркировки, а также неоднозначной риторики чиновников насчет поддержки экстремистской организации. Мы ожидаем, что так поступит около 20%, прежде всего малых рекламодателей. Большая часть остальных брендов начнет подавать данные в ОРД.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора

Несмотря на снижение охватов и количества пользователей, многие блогеры и бренды продолжают работать, а рекламодатели и аудитория остаются активными. В статье разберём, как в условиях блокировки привлекать новых клиентов и раскручивать аккаунт.

Какие способы продвижения доступны сейчас

Продвигаться без дополнительных вложений сложно, но тем не менее бесплатные варианты есть и они тоже работают. Ниже мы подробнее рассмотрим разные инструменты — бесплатные и платные.

Reels

Формат коротких видео, популярность которого продолжает расти среди пользователей. Преимущество в том, что видео доступны не только подписчикам, но и всей аудитории в разделе рекомендаций. Reels получают больше охватов, чем посты и сторис, и при этом не требуют платного продвижения. Конкуренция здесь высокая, поэтому не каждое видео получает хорошие охваты и привлекает новых подписчиков.

Пример Reels, в котором бренд рекламирует выход нового товара

Несколько советов, чтобы продвижение с помощью Reels было более успешным:

• Репосты подписчиков. Если пользователям нравится контент, они активно им делятся, привлекая таким образом внимание новой аудитории. Чаще всего люди репостят полезные публикации, мотивирующие фразы, мемы. Следите за тем, каким контентом делятся ваши подписчики и старайтесь делать его ещё качественнее и интереснее. Иногда репост может быть одним из условий акции, который проводит компания или блогер — это тоже хороший способ обозначить присутствие своего бренда в соцсети.

Какие еще способы продвижения существуют

• Подписка на популярные аккаунты и участие в конкурсах
• Продвижение аккаунта через рекламу в ленте
• Контентный маркетинг — активное ведение блога и публикация полезной информации
• Сотрудничество с другими брендами и организациями

Рассмотрим каждый из этих способов подробнее.

Подписка на популярные аккаунты и участие в конкурсах

Этот метод предполагает подписку на аккаунты, чья аудитория пересекается с вашей, и участие в конкурсах, которые организуют такие блогеры. Это позволяет привлекать новых подписчиков и повышать узнаваемость вашего аккаунта.

Продвижение аккаунта через рекламу в ленте

Реклама в ленте — один из самых эффективных способов продвижения в социальных сетях. Вы можете настроить таргетинг и рекламировать свой аккаунт среди пользователей, которые соответствуют вашей целевой аудитории.

Контентный маркетинг

Публикация интересного и полезного контента на вашем аккаунте помогает привлечь внимание новых подписчиков и удержать текущую аудиторию. Старайтесь создавать уникальный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории.

Сотрудничество с другими брендами и организациями

Совместные акции и рекламные кампании с другими брендами помогают расширить аудиторию и повысить узнаваемость вашего аккаунта. Ищите партнеров, чей контент пересекается с вашим, и предлагайте им сотрудничество.

Таким образом, продвижение в социальных сетях требует комплексного подхода и постоянного внимания к контенту и аудитории. Используйте различные способы продвижения и анализируйте их эффективность, чтобы достичь успеха в социальных медиа.

Поиск по ключевым словам в описании профиля

Так вы сможете найти людей, которые пишут на определённую тему, но не используют тематические хештеги.

Обратите внимание, что у самостоятельного поиска есть один существенный недостаток — очень большие временные затраты. Чтобы сэкономить время и получить эффективный результат, лучше воспользоваться специальными площадками — биржами блогеров. Биржи имеют собственные каталоги блогеров, сами договариваются о размещениях, контролируют выход рекламы и занимаются процессом оплаты.

Среди таких платформ есть отличное решение — маркетплейс нативных интеграций в сторис Instajet.in, который помогает продвигать бренды и продукты у инфлюенсеров, берёт на себя все процессы по подбору блогеров и запуску кампаний. На платформе всё так же просто, как и на любом популярном маркетплейсе: выбираете блогеров, добавляете в корзину, оплачиваете, даёте им задание и через пару дней смотрите рекомендацию на свой продукт у блогера в сторис.

Главный экран сервиса Instajet.in

В каталоге Instajet.in вы найдёте информацию о тысячах инфлюенсеров с актуальными ценами, полной информацией о ЦА и охватах. Выставляйте фильтры по нужным вам параметрам — тематике, географии, стоимости просмотра, полу аудитории.

Интерфейс сервиса удобный и интуитивно понятный. В каталоге много фильтров для быстрого поиска, а также доступна полная статистика по каждому блогеру.

Как устроена работа с сервисом

С сервисом Instajet.in вам не надо самостоятельно искать блогеров, а затем вести долгие переписки и согласования с каждым из них. Запуск кампании через биржу возможен в несколько шагов — без рутины и долгого подбора инфлюенсеров.

Составить ТЗ

Успех рекламной интеграции зависит в том числе и от требований в ТЗ. Что следует учесть при его составлении.

• Формат рекламы. Определите желаемый формат с учётом целей рекламной кампании, особенностей товара/услуги и стиля подачи блогера.
• Длительность и количество сторис. Здесь важно найти оптимальный вариант наполнения и не пытаться вместить максимум информации в одну сторис.
• Объём текста. В тексте лучше дублировать только основную информацию о продукте, чтобы визуально не перегрузить видео/картинку.
• Тезисы и основной месседж должны быть чёткими и понятными, чтобы инфлюенсер мог без труда донести их до своей аудитории.
• Требования к визуалу. Например, для продукта важно прописать, как именно он появляется и выглядит в кадре, как блогер его демонстрирует или использует.
• Дополнительные материалы. В этот пункт входят ссылки на сайт и соцсети, условия по скидкам и промокодам.
• Время выхода интеграции. К этому пункту можно также отнести сроки согласования материалов для интеграции.

Техническое задание

Техническое задание составляют в рамках договора о сотрудничестве, чтобы избежать возможных неприятностей. В нём можно прописать любые требования, в том числе сроки выхода интеграции, условия использования скидок и промокодов. Биржа Instajet.in поможет проконтролировать все этапы сотрудничества и возьмет на себя решение любых проблем.

Оценить эффективность

Измерить эффективность рекламы у инфлюенсеров сложно, но есть несколько методов, которые могут могут помочь в оценке.

• Указывать ник блогера, чтобы понять откуда приходит аудитория.
• Если блогер ведёт трафик в директ, то можно давать обещанный бонус в ответ на имя блогера. Это поможет узнать, от кого приходит больше всего клиентов.
• Выбирать разное время размещения. Если цель вашей рекламной кампании — это подписка на профиль, то этот способ поможет понять, сколько ориентировочно подписчиков принесло конкретное размещение.

Пошаговый алгоритм заказа рекламы у блогеров

Выводы

Продвигаться в Инстаграм* в 2023 году можно самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Также можно воспользоваться платным продвижением в сторис через инфлюенсеров. Подобрать подходящих блогеров для рекламы и организовать сотрудничество можно самостоятельно, но это достаточно трудоёмкий и сложный процесс. Поэтому для эффективного продвижения и запуска кампаний с участием сразу десятков блогеров лучше рассматривать специальные площадки, среди которых — биржа нативных интеграций в сторис Instajet.in. С этим инструментом вы сможете вывести свое сотрудничество с инфлюенсерами на новый уровень и начать привлекать клиентов с помощью блогеров, которым доверяют.

Экономьте 30% с годовым тарифом

Активируйте тариф Стандарт на год и получите скидку 30%.

В тариф входят: продвинутые функции без ограничений, рекомендации по улучшению писем и конструктор чат‑ботов.

Поделиться

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Честно — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

С помощью директа пользователи могут писать сообщения, обмениваться медиафайлами, создавать групповые беседы и даже совершать аудио- и видеозвонки.

Виды чатов в директе

Все чаты в директе делятся на три группы: основные, общие и запросы.

• Основные. Это чаты, которые начал сам пользователь или те юзеры, на которых он подписан.

С помощью кнопки Фильтровать в правом верхнем углу экрана можно отобразить определенные виды сообщений, например непрочитанные или оставшиеся без ответа.

Общие. Это раздел, куда пользователь самостоятельно перемещает чаты, из которых больше не хочет получать уведомления. При этом принимать и отправлять сообщения здесь можно так же, как и прежде.

Чтобы переместить чат в раздел «Общие», нужно смахнуть его влево и нажать на соответствующую кнопку

Запросы. Сюда попадают сообщения от тех, на кого пользователь не подписан. Если юзер откроет чат и прочитает написанное, отправитель этого не узнает. Пользователь может принять запрос, отклонить или пожаловаться на спам. В первом случае чат переместится в раздел «Основные».

Так выглядит страница скрытых запросов

Возможности директа

Пользователи могут отправлять друг другу сообщения в чатах — в обычном или в исчезающем режиме. Тексты, отправленные в исчезающем режиме, пропадают после прочтения.

Можно делиться фото и видео из галереи, а также сделанными через приложение. Есть два варианта их отправки: так, чтобы медиафайл сохранился в чате, или в формате сторис. Во втором случае фото или видео исчезнет после того, как собеседник просмотрит его.

Юзеры могут записывать аудиосообщения. Предельная длительность — 1 минута.

Стикеры и реакции Директ позволяет реагировать на сообщения с помощью эмодзи, а также отправлять селфи-стикеры.

Пользователи могут объединяться и создавать группы для одновременного общения с несколькими людьми.

Встроенная функция позволяет переводить тексты на другой язык. Чтобы понять иностранного собеседника, не обязательно выходить из приложения и обращаться к сторонним сервисам.

Как использовать директ для продвижения бизнеса

Если пользователь отправит сообщение в нерабочие часы, в ответ он получит автоматическое сообщение

Так выглядит настройка рассылки в Leadfeed. Можно отправить ее только определенному сегменту. Например, новым подписчикам. Их можно фильтровать по трем параметрам: количество подписчиков, подписок и публикаций. Например, аккаунт, у которого нет ни публикаций, ни подписчиков с высокой вероятностью может оказаться ботом. Источник

Главные мысли

Пройдите стандартизацию и сертификацию в РБ

Более 60 штатных специалистов Самые быстрые сроки Вы можете получить сертификат, который признается в 142 странах мира

Стандартизация и сертификация в РБ — два тесно взаимосвязанных понятия. И второе из них не может существовать без первого. Стандартизацией занимается государство для разработки, внедрения и применения различных правил, стандартов, соблюдение которых контролирует качество и безопасность продукции.

Сертификацией называют деятельность по подтверждению соответствия продукции уже установленным требованиям. То есть при проведении этой процедуры необходимо руководствоваться правилами и требованиями, установленными и созданными в системе стандартизации.

Виды систем стандартизации в РБ

Сертификаты и декларации в РБ можно получить сразу в нескольких системах:

Национальная система стандартизации и сертификации в Республике Беларусь подходит, если продукцию не будут вывозить за пределы государства. В противном случае нужно смотреть на страну и требования к импорту ее национальной системы. Для стран Таможенного союза действуют особые правила из-за заключенных соглашений.

Выбор стандартов и регламентов для различной продукции

Как разобраться в сотнях существующих правил, регламентов и других документов? Если не обращаться к специалисту, то этапы самостоятельного поиска требований к определенному виду продукции следующие:

В каждой стране могут действовать сотни различных стандартов и десятки регламентов. К тому же они постоянно меняются. Поэтому для решения вопросов по стандартизации и сертификации в Минске лучше обратиться к специалистам из аккредитованных центров. Так можно сэкономить время и не тратить финансы на бесполезные или устаревшие процедуры. Эксперты быстро объяснят общие и специфические процедуры: порядок заполнения декларации на товары или применение новых технических регламентов на продукцию.

Важно: В настоящее время активно вводят в действие новые технические регламенты ТС и изменения в старых. Принятие очередного ТР ТС предполагает отмену стандартов и правил Национальной системы РБ на соответствующую продукцию.

Роль стандартизации и сертификации в РБ

Стандартизация — неотъемлемая часть государственной деятельности по обеспечению прав не только потребителей, но и производителей, поставщиков. Также она предполагает наличие обязанностей. Сертификация является эффективным инструментом для регулирования взаимоотношений и их результата. Явно положительное воздействие она оказывает на такие сферы:

Стандартизация и сертификация в Республике Беларусь давно не стоит на месте. Постоянное развитие приближает к современным условиям и требования стандартов, регламентов. Контроль постепенно сменяется предупреждением рисков, а ответственность производителей и поставщиков повышается. Положительный эффект затрагивает все стороны, взаимодействующие в этих системах.

Ключевые моменты и рекомендации

Давайте подробнее рассмотрим процедуру сертификации и дадим вам советы по выбору центров сертификации в Республике Беларусь. Процесс сертификации может казаться сложным, но с правильным пониманием и подходом, вы сможете успешно сертифицировать свою продукцию и получить необходимые документы.

Когда вы готовитесь к сертификации, важно учесть не только требования законодательства, но и специфические требования для вашего вида продукции. Выбор правильного центра сертификации также имеет большое значение. Мы рекомендуем обратить внимание на репутацию и опыт центра, а также на его аккредитацию и возможности проведения необходимых испытаний и проверок.

Следуя рекомендациям и правильно подходя к сертификации, вы сможете убедиться в безопасности и качестве вашей продукции, что повысит доверие со стороны потребителей и позволит успешно развивать свой бизнес на рынке Беларуси.

Центры сертификации в РБ

Центры по сертификации с аккредитацией — вариант для тех, кто не хочет тратить время и другие ресурсы на исправление ошибок. Они проводят процедуры оценки соответствия по установленным требованиям и имеют право оформлять сертификаты или декларации. У остальных посредников таких полномочий нет. Однако в выборе хорошего центра стоит ориентироваться по основным параметрам:

«Стандарт качества» работает в сфере стандартизации и сертификации в Минске, Беларуси и Таможенном союзе более 6 лет. За это время мы не только расширили аккредитацию, но и начали сотрудничать с десятком профильных лабораторий. Наши специалисты разбираются в различных системах стандартизации, следят за изменениями в регламентирующих документах и готовы подробней рассказать об услугах по телефону: +375 29 630 52 83.

Ответы на часто задаваемые вопросы по стандартизации и сертификации в РБ

Каковы основные этапы процесса сертификации в РБ?

Основные этапы процесса сертификации в Республике Беларусь включают в себя подачу заявки на сертификацию, проведение испытаний продукции, оценку соответствия стандартам, выдачу сертификата соответствия, а также контроль за продукцией после сертификации.

Какие преимущества имеют компании, которые сертифицируют свою продукцию в РБ?

Компании, сертифицировавшие свою продукцию в Республике Беларусь, получают ряд преимуществ, включая доступ к рынку РБ, увеличение доверия со стороны потребителей и партнеров, а также возможность экспорта продукции за границу, так как сертификат соответствия признается многими странами.

Какие основные требования к продукции устанавливают стандарты в РБ, и как они могут изменяться со временем?

Стандарты в Республике Беларусь устанавливают основные требования к качеству, безопасности, эффективности и экологичности продукции. Они могут изменяться со временем в зависимости от развития технологий, обновления законодательства и изменения потребительских ожиданий. Процесс разработки и изменения стандартов проводится организациями по стандартизации с участием экспертов и заинтересованных сторон.