Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников

«профессия: таргетолог» от interra

Обучение таргетированной рекламе с нуля бесплатно онлайн. Научиться сможет даже тот, кто никогда не имел дел с рекламой, но устал от работы офлайн. Рассказывают, кто такой таргетолог, чем он занимается, как настраивать рекламу в разных рекламных кабинетах. Учат делать баннеры, вести РК, работать с безопасными сделками.

Длительность: 4 дня, начало каждый день в определенное время.

Состав: 4 интенсива в виде трансляций.

Чему учат:

• кто такой таргетолог и чем он занимается;
• что такое рекламные креативы;
• как работать с безопасными сделками;
• как составлять резюме;
• настройка и запуск рекламы;
• как писать продающий текст;
• куда должны вести рекламные объявления и лид-магниты.

Фишка: уроки транслируются, после каждого – домашние задания по созданию креативов и настройке рекламных кабинетов.

Кому подойдет: новичкам, желающим сменить сферу деятельности, владельцам бизнеса.

Домашние задания: да, практические.

Сертификат: нет.

«таргет вконтакте» от smm.school

Емкий онлайн-курс таргетинга с нуля от SMM.school и SMMplanner.

Длительность: зависит от студента, можно пройти даже за день.

Состав: 30 уроков для самостоятельного изучения примерно по 10 минут.

Чему учат:

• что представляет собой таргетинг;
• для каких ниш эффективен, а для каких нет;
• правила рекламной площадки;
• что нужно для приема трафика;
• от чего зависит эффективность рекламы;
• рекламные форматы и их ограничения;
• требования к тексту;
• форматы промопостов;
• создание рекламного объявления;
• настройки ЦА.

Фишка: короткий, но емкий курс со всеми важными данными, регистрация занимает пару минут.

Кому подойдет: всем, кто хочет освоить рекламное дело во ВКонтакте, начальный уровень студента не имеет значения.

Домашние задания: нет, но в рамках курса показывается каждое действие таргетолога.

Сертификат: нет.

5 курсов с бесплатным обучением на таргетолога

Вакансий таргетолога полно в каждом канале по поиску специалистов. Это молодая профессия, интересная для каждого, кто хочет научиться продвигать бизнес, собственный или чужой. Осталось разобраться в профессии и ее тонкостях. А мы разобрали 5 бесплатных курсов по таргету, с которых можно начать.

Емкий структурированный курс на таргетолога, где обучение бесплатное и без воды. 30 профессиональных видеоуроков, которые подходят для самостоятельного изучения в удобное время.

Подходит всем, кто хочет изучить таргетинг во ВКонтакте. При этом изучать курс могут даже совсем новички – он подходит всем.

Чему учат:

• важные нюансы таргетированной рекламы;
• как и зачем создавать рекламу;
• правила и требования для составления объявлений;
• настройка рекламы в кабинете;
• как правильно вести кампанию;
• как запускать рекламу на маркетплейсе.

Особенности:

• начинать обучение можно в любой момент;
• небольшие емкие уроки.

Оффлайн/онлайн: видеоуроки заранее записаны.

Диплом: да.

Кстати, в нашем блоге уже есть статья о том, как выбирать курсы таргетированной рекламы и на что смотреть перед началом. Стоит с ней ознакомиться.

Еще одни бесплатные курсы по таргетированной рекламе из 7 видеоуроков. Подходит начинающим таргетологам, владельцам бизнеса и SMM-специалистам. Учит настраивать таргет в Фейсбуке, ВКонтакте и myTarget.

Чему учат:

• основные понятия;
• чем отличается SMM от таргетированной рекламы;
• как формируются алгоритмы;
• какие типы контента лучше ранжируются;
• как стать популярным в соцсетях;
• как настроить рекламный кабинет.

Особенности: тест после каждого блока.

Офлайн/онлайн: офлайн, в удобное время.

Диплом: да, именной сертификат.

А в другой статье нашего блога мы привели 7 советов по выбору курсов. Статья написана про курсы интернет-маркетинга, но советы вполне применимы к любой области.

Небольшой бесплатный курс таргетинга в Фейсбуке и Инстаграме. Кратко и по делу – всего 4 часа обучения. Подходит тем, кто еще не умеет запускать рекламу, и тем, кто уже умеет, но хочет делать это эффективнее.

Чему учат:

• как настраивать таргет в Фейсбуке и Инстаграме;
• как не сливать бюджет;
• как выбирать бюджет для рекламы;
• как настраивать ретаргетинг;
• как работать с сегментами;
• как проводить тестирования.

Особенности: 14 практических уроков длительностью 4 часа. После краткого бесплатного курса по настройке таргетированной рекламы предлагают перейти на платный расширенный. Домашние задания предлагают выполнять в комментариях под видео.

Про сертификаты:  Сертификаты КСВВ 2х0,5

Офлайн/онлайн: Офлайн, заранее записанные ролики.

Диплом: нет.

Курс от Фейсбука о том, как настраивать таргетированную рекламу в Фейсбуке. Рассказывают про разные форматы, подготовку креативов, измерение результативности рекламы, но только в Фейсбуке.

Чему научат:

• как работать с Фейсбуком;
• как защищать и продвигать бренд;
• как анализировать результаты кампании в Ads Manager;
• как управлять рекламой;
• как пользоваться вкладкой «Охват и частота»;
• как настраивать таргетинг на аудиторию;
• как повысить эффективность рекламы.

Особенности: Много информации о работе в Фейсбуке от первоисточника.

Офлайн/онлайн: Офлайн, заранее записанные видео.

Диплом: бесплатные курсы таргетинга с сертификатом.

Бесплатные курсы таргетолога онлайн. Курс из видеоуроков для тех, кто хочет разобраться, как работает таргетированная реклама, понять устройство рекламного кабинета, настроить рекламную кампанию.

Чему научат:

Особенности: рассказывают об особенностях настройки кампаний в myTarget. Есть конспект курса. Это обучение на таргетолога рекламы дистанционно и бесплатно, но только в рамках софта myTarget.

Офлайн/онлайн: 24 текстовых урока и 50 видео от экспертов.

Диплом: да.

Если хочется углубиться и пройти платные курсы, то мы уже разбирали их в статье «7 лучших курсов по таргетированной рекламе». Помните о том, что купить много курсов – еще не значит стать крутым специалистом. Но если регулярно читать блог SMMplanner, то можно разобраться во многих вещах, в том числе и в профессии таргетолога. Например, рассказывали про аудитории, на которые не получится настроить таргет из рекламного кабинета в ВК.

Многим кажется, что бесплатного курса мало, чтобы изучить профессию таргетолога полностью. Но если после первого курса остались вопросы, можно изучить второй и третий. Тем более, что каждый из приведенных курсов сфокусирован в основном на одной соцсети.

Ощутимый плюс бесплатных курсов в том, что вы можете начать изучение профессии, не вкладывая деньги. Можно понять, нравится ли профессия, разобраться в основах и уже после этого двигаться дальше. Совсем не обязательно вкладывать сотни тысяч рублей в образование, чтобы начать работать.

Аккаунты в соцсетях

В Фейсбуке, ВКонтакте, Инстаграме и других соцсетях постоянно появляются новые акаунты, которым нужен таргетолог. Если вы изучили таргетинг, прошли курсы для новичков, вы уже можете попробовать свои силы на небольших, но требующих развития страничках. Нужно просто обратиться к владельцу страницы и предложить свою помощь в ведении.

Кому можно предложить свои услуги:

• блогерам;
• предпринимателям;
• публичным личностям.

Можно обратиться лично в сообщениях с коммерческим предложением или настроить таргетированную рекламу своих услуг и убить одним выстрелом двух зайцев. Ведь в этом случае вы одновременно будете практиковаться и искать клиентов.

Биржи

Сайты, на которых ищут исполнителей на разные проекты, в том числе таргетологов. Куда идти за первым клиентом:

Где искать работу

Первый проект проще взять, если вы выполняли практические задания на курсе или по книгам и статьям из интернета. Конечно, структурированную и полную информацию проще всего получить именно на курсах. О том, какие курсы предоставляют обучение таргетированной рекламе с нуля бесплатно, мы поговорим чуть ниже. А сейчас – о том, где найти работу.

Группы в соцсетях

В каждой соцсети есть группы таргетологов, куда заказчики приходят за исполнителями, и группы предпринимателей, которые жалуются на проблемы в бизнесе. И часть этих проблем может решить таргетолог. Остается просто написать в личку бизнесменам или блогерам и предложить свои услуги.

Знакомые

Начать поиск можно со своих знакомых и друзей. Возможно, кому-то из них как раз требуется таргетолог, который справится с их задачами.

Как выбирать курсы

Обучением таргетингу занимается множество онлайн-школ, центров, экспертов и псевдоэкспертов. Чтобы найти их, а затем отсортировать достойные курсы без воды, понадобится несколько дней.

О лучших курсах мы говорили в статье «7 лучших курсов по таргетированной рекламе», но среди них есть платные.

Здесь рассмотрим бесплатные способы получить эту профессию. Чтобы определиться было проще, собрали качественные курсы с достаточной базой для начала работы, действительно полезными уроками и хорошими отзывами. И все они бесплатны. Давайте выбирать.

Как работает таргет во вконтакте

ВКонтакте всё время собирает данные пользователя. Что лайкнул, сколько времени смотрел фотографии, где был, еще собирает данные из анкет: пол, возраст, адрес и многое другое. Благодаря сбору такой информации можно направить рекламу на самую заинтересованную аудиторию.

В сентябре 2020 ВКонтакте запустил контекстный таргетинг, где продвижение доступно через ключевые фразы. В разделе «Настройки целевой аудитории» можно указать более точные запросы и минус-слова – с их помощью рекламодатель ограничивает показ рекламы пользователям, которые не попадают в целевую аудиторию. То есть, если продаете пироги, но не делаете пирог с черникой – стоит указать это в поле с минус-фразами.

Инструмент покажет рекламное объявление аудитории с горячим спросом, если в настройках указать период за который пользователь интересовался товаром или услугой.

Как только запишете ключевую фразу, инструмент таргета ВК предложит фразы-синонимы, которые пользователи вводят в поисковую строку.

Например, если написать «курсы smm», система покажет дополнительные популярные запросы: «курсы smm бесплатно», «курсы smm менеджера», «курсы smm специалиста» и так далее.

См. также: Как найти и создать личный рекламный кабинет

Доступ к рекламному кабинету бесплатен и доступен любому пользователю ВК. А вот для того, чтобы создавать и показывать рекламу, рекламодателю нужно пополнить свой счет в кабинете. Во ВКонтакте принята система предоплаты, а объявления оплачиваются по моделям «оплата за показы» и «оплата за клики». Если у вас на счету пусто, вы сможете создать рекламные записи и ТГБ, но не сможете их запустить.

Для работы пополните свой рекламный кабинет хотя бы на 500 рублей – это минимальная сумма для пополнения

Точно ответить на вопрос «На какую сумму пополнить» — не получится. Все зависит от вашей рекламной активности, размера и особенностей целевой аудитории, вашего товара или услуги. Начните с небольшой суммы, а потом будете принимать решение.

Наши коллеги из Pepper.Ninja подготовили видеоинструкцию, которая поможет разобраться в рекламном кабинете.

Карта продукта, карта сегментов и поиск целевой аудитории

Большую часть времени работы с рекламой занимает подготовительная работа.

Карта продукта — описание продукта, со всеми продающими элементами, ссылками на фотографии, видео, описанием УТП и списком согласованных офферов.

Карта мастерской по изготовлению аксессуаров из кожи описывает, почему натуральная кожа — это хорошо, сколько времени занимает работа, почему именно эта мастерская такая крутая и т.д.

Оффер — это предложение, которое рассказывает зрителю, почему надо покупать. Оффер должен содержать CTA (call to action) — это призыв покупать прямо сейчас.

УТП или уникальное торговое предложение — ответ на вопрос, чем этот продукт отличается от других и тем самым лучше других.

Продающие моменты — свойства, характеристики и выгоды продукта, которые могут быть интересны клиенту, но есть и у других брендов.

«Бесплатный пробный урок, только сегодня» — здесь и оффер, и CTA и продающий момент, но нет УТП. Наличие всех этих элементов повышает эффективность рекламы.

Карта сегментов ЦА. Это подробное описание той целевой аудитории, до которой можно дотянуться, используя настройки рекламного кабинета. Никто, конечно, не будет ругать, если вы запустите рекламу без сегментирования. Но, если вы хотите потратить меньше, а заработать больше, лучше делать много рекламы, которая будет интересна только небольшому числу пользователей.

См. также: Зачем сегментировать аудиторию

Обычно карту сегментов составляют ментальной картой, где на каждой ветке отдельно прописывают настройки, которые надо проверить.

Посмотрите видеоролик «Как составить портрет целевой аудитории» — часто понятия «целевая аудитория» и «карта сегментов» путают. Однако для маркетологов точность формулировок очень важна: нам нужно понимать, какие настройки нужно выставить в рекламном кабинете, чтобы рекламу показали только нашей целевой аудитории.

По мере тестирования сегменты с неудачными показателями вычеркиваются, а рекламный бюджет перераспределяется на более успешные сегменты.

Критерии выбора курсов

Чтобы выбрать среди нескольких программ подходящие лично вам, можно опираться на такие критерии:

• Уровень подготовки. Курс рассчитан на совсем новичков или на тех, у кого уже есть какие-то познания в области.
• Другие направления. Изучается ли что-то, кроме таргета, даются ли дополнительные знания.
• Инструменты и сервисы. Таргетолог должен уметь работать с разным софтом. Проверьте, изучают ли на курсе сервисы, в которых предстоит работать.

Например, среди инструментов должен быть сервис отложенного постинга SMMplanner. С ним можно быстро делать крутые отложенные посты. По ссылке – полный тестовый доступ к сервису.

• Формат обучения. Видеоуроки, онлайн-семинары с жестким графиком или офлайн занятия по книгам.
• Длительность курса. Самый длинный – необязательно самый качественный. Главное – емкость курса и его насыщенность.
• Практические задания. Один из самых важных параметров, ведь без практики крайне сложно начать работать с реальными проектами.

Кто такой таргетолог

Мы уже рассказывали о профессии таргетолога. Если коротко – это человек, который настраивает рекламу компании так, чтобы ее видели не все подряд, а целевая аудитория. Так он приводит клиентов заказчикам и экономит бюджет за счет точных настроек рекламных кабинетов.

Остановимся подробно на других аспектах профессии. Например, на том, сколько можно зарабатывать после обучения таргетингу с нуля.

Плюсы и минусы профессии

Компании почти все время находятся в поисках опытных таргетологов. Но прежде чем откликаться на спрос, стоит посмотреть на плюсы и минусы профессии.

Достоинства:

• хорошие таргетологи нужны постоянно;
• нескучная работа, в которой нужно анализировать и сравнивать результаты;
• можно работать удаленно;
• перспективы карьерного роста.

Но любая работа не состоит только из плюсов. Есть и недостатки внутри профессии, не для всех они окажутся минусами.

Недостатки:

• придется учиться и изучать соцсети, ведь они развиваются и меняются;
• ненормированный график: в какие-то дни придется сидеть около компьютера или с телефоном целый день, в другие – необязательно работать;
• придется постоянно общаться с заказчиками, иногда – вытаскивать из них информацию;
• без кейсов поиск работы значительно усложняется;
• нужно понимать поведение пользователей, чтобы применять это в работе.

Пригодится инструмент для сбора целевой аудитории Pepper.Ninja. Он собирает ЦА по десяткам параметров. Очень удобный и полезный софт для работы таргетолога.

Порталы с вакансиями

Существует множество сайтов, где компании ищут сотрудников. Причем даже не в каждом объявлении просят предоставить портфолио. Есть работа, которую уже сегодня надо начинать делать, а исполнителя пока не нашли.

Что нужно узнать до начала обучения – мы рассмотрели в статье «С чего начать обучение таргетингу: навыки, курсы и грабли».

Перейдем к самому интересному – как выбирать курсы и на каких можно остановиться.

Промо

Промо работают в новостной ленте, а иногда могут показываться среди записей в группе. Выглядят как обычные записи от сообществ и друзей. Чтобы отличить обычную запись от рекламной, обратите внимание на подпись под названием группы. Если в подписи написано «рекламная запись» — без сомнения, это промо.

Сколько зарабатывает таргетолог

Разбег зарплаты зависит от того, чем занимается специалист. Чем больше обязанностей и чем они сложнее, тем выше зарплата, но и ответственность вместе с ней.

Вакансии можно разделить на 3 группы:

• Новички. С начинающих таргетологов обычно требуют немного. Зарплата варьируется от 5 000 до 15 000 рублей за проект.

• Средние специалисты. Более опытные таргетологи, которые уже не первый месяц в сфере. Не просто выполняют то, что от них требует клиент, но и могут что-то предложить сами. Зарплата начинается с 35 000 – 40 000 за проект, но на каждый из них уходит гораздо больше времени, чем у новичков.

• Профессионалы. Специалисты с многолетним опытом работы, навыками управляющего, способностью взять под свое руководство подчиненных. Обычно у таких таргетологов уже есть портфолио с громкими кейсами и предложениями, как решить задачи клиента. Зарплата начинается с 130 000 – 200 000 рублей в зависимости от проекта, его сложности и количества людей в подчинении.

Карьера таргетолога зависит только от самого специалиста, от того, что ему интересно и сколько времени он готов уделять этому направлению, обучению и развитию.

Создаем первое рекламное объявление

У нас должен быть продукт, который мы будем рекламировать. Допустим, это будут розовые хомячки.

Розовые хомячки хорошие, пушистые, а ещё они помогают от ожирения.

Допустим, мы уже составили карту продукта, в котором описали все его характеристики и преимущества: красивые, пушистые, безопасные и пр.

Наша задача — привести целевую аудиторию в группу, где продаются хомячки. А там, поглядев на контент и посмотрев отзывы, посетители будут конвертироваться в продажу.

Поэтому мы будем запускать ТГБ на сегменты нашей целевой аудитории. Предположим, у нас уже есть карта сегментов и мы будем тестировать первую аудиторию — приверженцев ЗОЖ.

Идём в рекламный кабинет ВК и жмём на кнопку «Создать объявление».

По плану мы хотим привлечь целевую аудиторию к сообществу. Поэтому выбираем формат ТГБ — Сообщество.

Выбираем то сообщество, которое мы будем рекламировать и жмём на кнопку «Продолжить».

Настраиваем объявление: выбираем картинку, прописываем заголовок, указываем тематику «Красота, здоровье», выставляем остальные параметры и, главное, указываем категорию интересов — «Здоровье».

Выбираем модель оплаты для нашего проекта — оплату за показы. Цену оставляем рекомендуемую. Пишем название рекламной кампании так, чтобы ее потом можно было найти.

Потом запускаем объявление в модерацию. Тут же можно указать лимиты рекламной кампании, если мы не хотим потратить гораздо больше, чем планировали.

В первых рекламных кампаниях объявлениям лучше ограничивать бюджет. Если ограничений не ставить, есть шанс потратить все деньги в рекламном кабинете на одно неработающее объявление.

Сравнительная таблица курсов

Чтобы сравнивать обучение было проще, мы свели все перечисленные курсы в одну таблицу. Выбирайте :–)

Если ни один из этих курсов вас не заинтересовал – переходите в статью «5 бесплатных курсов по таргету» и изучайте доступные курсы дальше :–)

Стать специалистом по таргетированной рекламе относительно просто – нужно внимательно пройти курсы, разобраться в том, что делают преподаватели. Чтобы стать высокооплачиваемым профессионалом, придется многое изучать, пробовать, наступать на грабли и снова пробовать.

Если сфера зажигает, стоит начать в ней работать. Готовы работать и учиться – становитесь таргетологом!

Таргетолог с нуля: лучшее бесплатное обучение

Мы изучили профессию со всех сторон. Перейдем к основной части – курсам, с помощью которых можно получить все необходимые знания.